项目型销售技巧 ver 2
项目型销售技巧 ver 2详细内容
项目型销售技巧 ver 2
项目型销售技巧
依照万科物业的市场化的需求,不只是要能够提供市场化的知识普及,也需要针对市场化的流程做校准的动作。这个课程的大纲和一般是一样,但是在上课的过程中,会以市场化商务流程的设计及校准做更多的引导。
在面对客户的时候,总是会发现很难挖掘到客户的需求,客户会说很多我们根本做不到的要求,希望我们能够提供,然而给客户他们要的,他们又说这个不是,或者说还要别的。销售人员总是在客户端浪费许多的时间,做许多的虚功。如果是一般的案子,那也就算了!如果碰到一些大案子,特别是属于项目型的销售,那么浪费的时间和精力就太多,甚至可能造成公司经营的困难。
这个课程是期望能够把销售人员的能力提升到一个咨询顾问的层次,从引导客户的需求,到我们的优势。
这次培训的目的有:
建立销售人员的基本观念
明确销售方向、定位、产品/服务
如何寻找目标客户及如何约见客户
创建客户购买的愿景
如何进行谈判
做市场化的流程校准
** 针对万科物业的状况,将课程内容做些变化:
由于学员组成有其它的部门,所以将课程内容扩展到与销售接轨的工作流程及方法,让销售的工作能够顺利进行。
由于在万科的特殊生意模式,竞争者难以界定;也由于业务的开发还在初期阶段,谈判的机会较少!因此,将这两个部分的内容缩减。
课程大纲
第一单元 销售的基本观念 - 3 小时
销售的定义
价值的公式
环境变化如何影响销售
三种类型的销售模式
为什么需要销售过程管理
销售的九个原则
销售过程的要素
活动:定义销售过程
第二单元 明确销售方向、定位、产品/服务 - 2 小时
项目型销售的三个层次
公司的能力分析
活动:定义目标客户及价值主张
第三单元 阿西工作法 - 2 小时
工作运作的难题
SOP 的问题
阿西工作法的原理
阿西工作法的模式
阿西工作法的格式
案例分享
第四单元 策划出潜在客户 - 2 小时
商机=目标市场×客户×机会
商机开发的原则与开发路径
把线索变为商机的方法
激发客户兴趣的切入点
活动:
参考案例分析设计
客户应用场景设计
客户约见脚本设计
第五单元 目标识别 - 1.5 小时
销售谈话的流程构建
客户采购目标的识别
客户成功故事引导
提问技巧解构
活动:角色扮演 - 引导对方承认痛点
第六单元 创建客户愿景 - 3 小时
目标与期望能力连接
用业务场景展示能力
RIC 寻问模型构建
与客户一起构建价值
目标扩展与方案梳理
活动:角色扮演 - RIC 寻问技巧
第七单元 达成协议 - 0.5 小时
谈判中销售常犯的错误
利益与立场
替代方案:你的底牌
构建并开启谈判
谈判的发掘和改进阶段
决策阶段:谈判收尾
销售谈判工具
课程长度:
2 天
培训方式
以研讨会的方式进行,让学员有充分讨论及练习,确保课堂的学习能够运用到工作上。
学员对象
销售代表、销售团队领导者、销售经理、销售总监、项目型的销售代表/主管、大客户的销售代表/主管
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