市场信息收集及应用 - 1天
市场信息收集及应用 - 1天详细内容
市场信息收集及应用 - 1天
市场信息收集及应用
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
15分
内容讲解
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小组讨论
第一单元
基础概念
单元目的:帮大家回顾市场营销的理论,并对于公司在市场的整体的情境达成共识。
产品设计与推向市场的不同
市场营销的基本概念:买方市场与卖方市场
四种经营策略的不同
STP 理论(市场目标定位)
活动:
是事实还是观点?
目前公司的策略
60分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第二单元
商业模式画布
单元目的:生意模式的九大模块
介绍生意模式的九大模块
活动:
选择一个学员的部门/区域,作为案例
绘制生意模式的九大模块
明确案例的价值主张
120分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第三单元
收集市场信息
单元目的:收集信息的方式,如何向客户收集竞争信息
商业模式环境分析,由四个维度来分析,影响客户方营销故事的因素,通常这是机遇来源最重要的部分
市场信息的收集方式
如何向客户收集完整和真实的信息
105分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第四单元
应用市场信息
单元目的:创建确实有效的策略,发展可以执行的战术
SWOT 分析:总结市场企业的优势及弱势,市场的机会和威胁。
应用市场信息 - 机遇点及问题点
活动:评估影响
90分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
总课时长:
= C4+C5+C6+C3+C7 \* MERGEFORMAT6小时 30分休息时间:
中饭时间:
上下午各一场 15 分钟休息
1 个小时
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