市场情报收集及竞品分析 - 1天
市场情报收集及竞品分析 - 1天详细内容
市场情报收集及竞品分析 - 1天
市场情报收集及竞品分析
概述
在竞争的市场中,永远逃不开与竟品的比较。因此,市场情报的收集非常重要,因为在拜访客户前,如果可以知道与竟品的差异,就可以在客户拜访中引导客户的焦点,获得竞争的优势。市场情报的收集除了在客户处外,还有其他的渠道可以获取的。
竟品分析与比较的应用是关键,因为在客户的不同人物角色,对于这购买的观点不同,也就会有不同的视角,所以需要知道有哪些的人物角色,不同角色的痛点在哪里?销售人员的工作是引导客户从痛点走向我们的独特卖点。
独特卖点有两个特性:客户需要及竟品没有的,所以要透过工具进行科学化的分析,再设计话术来连接产品的独特卖点到客户的痛点。这些话术绝对不可能在客户拜访的现场设计,这样说起来可以能连接错误,或说起来不自然。所以,事前的话术设计是销售成功的关键。然而,在连接成功后,客户不见得会接受其价值,所以销售人员要能够用数字的方式计算给客户看,证明其价值。
所以,这个课程的设计是由三个点所组织成面:
市场信息
人物角色
话术设计
在课程的最后有一个角色扮演的活动,让学员可以模拟客户拜访的情境,一方面验证话术设计的正确度,一方面练习客户拜访的技巧。
学习流程
在课程中,学员将通过不同形式学习活动,来学习以下课题:(这些活动将包括小组与全体讨论、个人与结队练习等…)
收集情报的方式及归类的方法
分辨客户内,不同部门的需求
客户人物角色的定义及痛点
寻找独特卖点进行分析
计算独特卖点对于客户的价值
角色扮演来验证话术的设计
课程收益
在课程结束后,学员将学会以下技巧及收获:
企业客户的需求层次
掌握情报收集的来源及归类方式
了解客户是如何定义供应商的关系阶梯
客户在购买中的不同人物角色
不同角色的痛点以及不同角色之间的链接
如何针对不同的客户需求,寻找不同的独特卖点
透过计算公式来证明独特卖点的价值及客户的收益
在角色扮演来验证话术设计的正确性,课后即可使用
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
15分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
情报收集
单元目的:收集情报的方式及归类的方法
需求的层次
市场调研的定义、原则及类型
情报收集的对象及范围
情报收集的渠道
活动:
选择适当的渠道及情报分类
竞品比较表
90分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第二单元
客户需求分析
单元目的:分辨客户内,不同部门的需求
客户关系阶梯
客户购买者的人物角色
客户的痛苦链
活动:
选择一个学员的客户,作为案例
90分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第三单元
竞品的比较分析
单元目的:寻找独特卖点,并明确其价值
竞品的功能/特性比较
寻找独特卖点
连接到客户的痛苦链
设计独特卖点的 FAB 陈述
计算独特卖点的价值
活动:
选择一个学员的客户,作为案例
120分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第四单元
竞品比较的实践
单元目的:将课程制作出来的资料,应用在实际案例中
活动:不同情境的角色扮演
75分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时
总课时长度
= C6+C5+C4+C2+C3 \* MERGEFORMAT6小时 30分
凌敬忠老师的其它课程
驻厂服务工程师客户沟通与关系维护技巧培训课程目标在正确理解卓越服务挑战的价值基础上,建立以优质服务为导向的沟通意识通过有效与客户交谈和寻问,增进客户的信任,正确理解客户的需求和期待解决的问题掌握应对与客户在人际层面和业务层面互动的方法和技巧,使得客户在人际层面和技术层面双满意,有效拓展和维系客户关系建立双赢思维与客户有效谈判,解决客户的问题有效处理客户投诉、
讲师:凌敬忠详情
专业演讲技巧课程目标演讲已经成为企业界的沟通工具,从新公司成立、新产品上市,展示自我,都与演讲的质量息息相关。无法利用演讲做有效的公众沟通,构想与努力可能都会化为泡影。每次的演讲之前,你都把时间用在哪里?是用来整理演讲资料,练习演说,了解听众,还是思考要怎么说服对象?每次演讲的产品和目的不同、听众不同,你的演讲方式和材料都必须调整。这个课程是从课程的听众分析
讲师:凌敬忠详情
专业简报(呈现)技巧 - 展示实力和说服力 2天 12.06
专业演讲技巧课程目标演讲已经成为企业界的沟通工具,从新公司成立、新产品上市,展示自我,都与演讲的质量息息相关。无法利用演讲做有效的公众沟通,构想与努力可能都会化为泡影。每次的演讲之前,你都把时间用在哪里?是用来整理演讲资料,练习演说,了解听众,还是思考要怎么说服对象?每次演讲的产品和目的不同、听众不同,你的演讲方式和材料都必须调整。这个课程是从课程的听众分析
讲师:凌敬忠详情
专业销售简报技巧 12.06
专业销售简报技巧课程目标简报已经成为企业界的沟通工具,从新公司成立、新产品上市,甚至抢救地球气候,都与简报的质量息息相关。无法利用简报有效沟通,构想与努力可能都会华为泡影,个人实业可能会一蹶不振。每次的简报之前,你都把时间用在哪里?是用来整理公司的简报资料,练习演说,了解听简报的对象,还是思考要思考怎么说服对象?虽然每次简报的产品都是一样的,可是听众不同,你
讲师:凌敬忠详情
卓越领导力 - 2天 12.06
卓越领导力概述位处经理职位,是一个管理角色转换的关键,从一个人的工作形式转换成为团队工作模式。因此个人的工作效能就是的成功关键。这次课程有三个重点:个人效能:需要了解自己新的工作定位,选择工作的方式及提升工作效能、以及如何高效进行工作影响组织:经理层就需要与不同部门的同事沟通,来推动工作的进行。但,每个人都是为自己的指标工作,要如何影响他人是关键。向上沟通:
讲师:凌敬忠详情
自我赋能,实现人生价值 - 2天 12.06
自我赋能,实现人生价值课程目标在企业组织中,经常看到许多员工(甚至主管)的工作态度及行动不怎么积极,总是被动着执行被交付的任务,甚至碰到问题的时候,不会主动解决地漠视,直到无法掩盖才开始找借口。这样的现象主要是因为三个原因:上班只是一个赚钱的工作,不认为上班和个人的生活有什么关系,看不到工作是实践个人价值的机会。自我的设限,以自己的角度来看世界,给自己设定许
讲师:凌敬忠详情
自我领导 - 2天 12.06
自我领导概述当被提升为主管或领导之后,面对最大的改变是从被人领导,要转换为自我领导;从把事情做对,转换为做对的事情,对结果负责而不只是对工作负责而已。「当责」是对结果负最后的责任;「当责」有主动的涵义;「当责」不是只是为别人,更是为自己。「当责」不是一个形而上的概念,而是有清楚的定义,有清晰步骤的做法。情绪掌握永远是主管及领导最困难的挑战,在面对各种挑战的时
讲师:凌敬忠详情
组织客户营销计划及技巧 - 2天 12.06
组织客户营销计划及技巧概述公司重要的资源不只是人才、资产和关系,更重要的是时间。如果企业把时间用在错误的客户身上,就会浪费极大的时间和资源。因此,要将客户进行分类,而一般的标准有:销售潜力+现在销售量参与购买的人员数量销售流程步骤也由于组织客户的特性,造就销售过程复杂、销售周期过长。虽然投入许多的资源,却难以衡量组织客户经营的绩效,也难以预测被竞争者侵入的机
讲师:凌敬忠详情
远程沟通技巧 12.06
远程沟通技巧模块课程大纲时间分教学方法课程导入开场(客户方)破冰活动研讨公约课程介绍讨论:学员面临的挑战是什么?30分内容讲解猜猜看小组讨论第一单元跨文化交流122011单元目标:跨文化的沟通是困难的,所以需要掌握一些必要的关键概念跨文化交流-新规范理解文化多样性发展个人文化的意识需求相互接受把事情简单化活动:不同文化的差异60分内容讲解引导活动小组讨论第二
讲师:凌敬忠详情
运营协作与沟通技巧- 2天 12.06
运营协作与沟通技巧课程背景在挑战重重的运营部门中,既要面对客户的直接服务请求,又要承受销售部门的压力。即使工作做得再好,也不一定能够得到客户及销售部门的认可。运营部门的工作和资源大多都不在自己的手中,这也是最大的压力之一,难以满足客户的期望。因此,运营部门最需要建立沟通的能力,能够影响客户的期望,同时还能获得客户的满意度和未来的生意。为了达成这个目标,运营部
讲师:凌敬忠详情
- [潘文富] 经销商终端建设的基本推进
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式,减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [王晓楠] 辅警转正方式,定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求,西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师?备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
- 1社会保障基础知识(ppt) 21159
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20239
- 3行政专员岗位职责 19045
- 4品管部岗位职责与任职要求 16223
- 5员工守则 15461
- 6软件验收报告 15395
- 7问卷调查表(范例) 15113
- 8工资发放明细表 14554
- 9文件签收单 14195