潜在客户开发技巧及管理 - 1天
潜在客户开发技巧及管理 - 1天详细内容
潜在客户开发技巧及管理 - 1天
潜在客户开发技巧及管理
概 述
从经济开放开始到现在,B2B 销售人员经历三个不同的时代:
卖方市场:只要产品能够生产的出来,客户抢着买。
供需平衡:那个时期要拼销售人员的努力程度,客户就在那里,只要你努力勤快找客户,就会有生意。
买方市场:销售人员再怎么努力,碰到的客户大多是专家。接触的第一句话就是:你多少钱?太贵了!
在买方市场中,产品之间的差距逐渐减少,在买方以价格为优先的状况下,卖方增加竞争力最快的方式就是降低生产成本及销售费用。降低销售费用从两方面着手:减少销售人员和电子商务。采取降低销售费用的策略后,发现确实是降低费用后的价格竞争力有提升,可以保住现有客户,但是要拓展新市场就心有余力不足了。卖方希望能够使用电子商务拓展市场的时候,就发现很难在网站上表现价值,最后还是以杀价为主要的手段。但很多企业产品的定位属于中高价位,这时候还是要回到销售人员的开发策略。但是,如何提升销售人员的销量就是最大的挑战。虽然上过许多的销售技巧和产品知识培训,但是效果总是不彰,主要的原因是一般的销售技巧课程,并不是针对客户开发而设计。
本课程是针对国内的B2B市场环境所设计的客户开发的销售课程,结合理论、实践、工具及管理流程以帮助企业在完成培训后,能够立即提升新增客户数,以超越销售目标。为让课程的理论与实际能够结合,于是期望学员能够带30个客户名单,以便在课程的进行中,直接将学习到的技巧,运用到实际的客户开发工作之中,极大化培训的效果。
学习流程
在课程中,学员将通过不同形式学习活动,来学习以下课题:(这些活动将包括小组与全体讨论、个人与结队练习等…)
购买心理的研究及客户开发的途径
组织客户的销售(2B 市场)
客户开发的过程及目标管理
过滤海选名单
设计拜访客户的销售话术
课程收益
在课程结束后,学员将学会以下技巧及收获:
了解购买心理学,掌握客户购买的动机
了解各种不同的客户开发方式,能够平衡投入以创造最大的绩效
分辨客户、账户和商机的不同
掌握客户开发的流程及目标管理
设计拜访客户时候,所使用的话术
《潜在客户开发技巧及管理》
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
30分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
购买心理的研究及客户开发的途径
单元目的:了解客户的购买心理,掌握客户购买的动机
销售的定义:帮助客户做出决策与采取行动的过程
三种购买的原因:改善、追求、避险
客户对于陌生拜访的心理及处理策略
活动:客户的需求分析及价值主张
90分
内容讲解
技巧演示
小组讨论
第二单元
销售过程及目标设定
单元目的:了解客户开发的工作及过程架构的全貌,能够知道做什么、如何做、为何做
分辨客户、战区和商机的不同
客户开发的流程管理
客户开发的相关指标
客户开发的目标计算及设定
销售人员的时间管理
活动:
目标推算
时间管理模拟
90分
内容讲解
技巧演示
个人活动
小组讨论
第三单元
市场探勘
单元目的:从广泛的市场寻找可操作的客户清单
从现有的客户绘制客户画像
定义价值提案
发展过滤问句
商机产生的种类
活动:制作潜在客户过滤问句
60分
内容讲解
个人活动
小组讨论
第四单元
销售话术
单元目的:为客户的拜访做准备
公司介绍
参考案例
FAB
活动:话术的设计
120分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
三人小组讨论
总课时长度
= C6+C5+C4+C3+C2 \* MERGEFORMAT6小时 30分休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时
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