经销商(渠道)管理 - 1天

  培训讲师:凌敬忠

讲师背景:
凌敬忠美国密西根安德鲁大学工商管理硕士INSEADMBA-销售营销管理硕士运营管理副总裁,创愿信息技术公司总经理,亚诺士物流集团大陆区总经理,兆赫集团互动王视讯业务总监,美商洋基通运公司业务总监/项目总监,远传电信公司业务经理/渠道经理,台 详细>>

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经销商(渠道)管理 - 1天详细内容

经销商(渠道)管理 - 1天

经销商(渠道)管理
概 述
在市场的快速变化下,许多公司都在进行销售团队及渠道的整合。在面对公司内部销售人员的时候,只要能够说清楚目标、策略和支持作业,运作的问题基本上都不大。但是,牵涉到经销商的时候,问题就很多而大,因为经销商不属于公司的体系,而经销商也都有自己的利益要维护,更麻烦的每个经销商都有不同的想法。因此,经销商的管理一直都是企业又爱又恨的挑战。这些挑战有:
如何决定适当的市场覆盖?
如何寻找适合的经销商?
如何招募适当的经销商?
在签约后,怎么能够快速产生业绩?
如何让经销商承诺销售的目标?
如何让经销商做策略性的工作?也就是短期不赚钱,但是公司希望执行的工作。
如何让经销商做好服务性的工作?
如何激励销售商大幅度成长?
………
本课程从营销经销商的基本概念解析,提供经销商管理工具,引导学员结合其业务具体特点,设计建立可行的经销商模式和制定完善经销商管理的体系,既要考虑到今天的销售实际环境,也要着眼于明天的业务发展趋势。从而使学员熟悉整个决策和运作过程,便于在实际操作中准确地把握和精彩实践,为了使组织通过经销商网络之优势实现收益的最大化。
学习流程
在课程中,学员将通过不同形式学习活动,来学习以下课题:(这些活动将包括小组与全体讨论、个人与结队练习等…)
让学员掌握经销商网络的选择和建立。
使学员提升对营销通路管理和掌控的能力。
提供操作性强的经销商评估和管理的工具。
建立经销商管理体系,并激励经销商。
课程收益
在课程结束后,学员将学会以下技巧及收获:
从终端购买者、经销商及厂家的角度看经销商管理
知道如何决定及管理渠道覆盖策略
掌握建设经销商体系的完整流程
预测市场环境对于销售的影响
了解寻找潜在经销商的途径,并如何进行招募
快速启动签约的经销商产生业绩
理解要如何进行经销商的生意管理,如何推动业务
学习如何激励经销商,管理冲突《经销商(渠道)管理》
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
15分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
经销商管理的关键观念
单元目的:介绍渠道的演变和基本理论,并从整体的分析来决定市场覆盖的策略
什么是渠道
渠道的演变
为什么生产商/最终使用者需要渠道
生产商对于渠道商的重要性,要如何分析
经销商需要什么样的生产商
如何选市场覆盖策略
活动:制定覆盖策略及渠道覆盖现况
75分
内容讲解
技巧演示
小组讨论及简报
工具:渠道覆盖表
第二单元
筛选及招募经销商
单元目的:掌握开拓经销商网络的流程
经销商商机作业流程规划
设定经销商筛选条件
寻找潜在经销商的途径
招募被确认的潜在经销商的五个步骤
整理你的渠道政策
如何对潜在经销商做有力的简报
活动:
寻找潜在经销商
制定渠道政策
进行潜在经销商的招募简报
150分
内容讲解
技巧演示
小组讨论
角色扮演
第三单元
经销商管理
单元目的:了解管理经销商的流程,从获得经销商的承诺,到确认达到目标
基本理念
新经销商启动
建立伙伴关系的五个法则
四种有效的经销商沟通方式
发展经销商共同生意计划及流程
如何说服经销商承诺销售量
活动:
模拟与经销商开年度会议,以制定年度计划及订定业绩目标
150分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
角色扮演
总课时长度
6小时 30分
休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时

 

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