产品包装运营

《产品包装设计与运营》
——费朝祥
课程大纲
近年来，“颜值经济”成为热词，新消费凭借独特的视觉风格出圈，许多企业希望通过好看的包装获得亮争优势。但是，什么样的包装设计才算是好看的？商业包装设计的评判标准是什么？企业应该如何理解产品包装的作用和价值？设计师又如何让包装为产品销售服务？包装不仅仅是做出好看的、美的设计。产品包装设计作，需要将产品与消费者的使用需求、购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竟争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并且总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业老板、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确途径，让包装真正成为助力产品销售的利器。
课程目标
Ø  掌握产品包装设计的基本内涵
Ø  掌握产品包装设计与环境的关系
Ø  掌握产品包装设计与社会的关系
Ø  掌握产品包装设计与人的关系
Ø  掌握产品包装设计的流程
Ø  掌握不同品类包装设计的方式
课程对象
企业高管、宣传人员、市场人员、品牌专员、新媒体运营员等
课程时长
2天/每天6小时
授课方式
理论教学、案例分析、现场演示、学员互评、作业考核
课程大纲
第一部分：产品包装的含义和沿革发展
一、产品包装的含义
1、产品包装的释义
2、产品包装的价值
3、产品包装的设计
4、产品包装的意义
二、产品包装的沿革发展
1、原始时期的产品包装
2、手工时期的产品包装
3、工业时期的产品包装
4、信息时期的产品包装
课程讨论(冰箱、洗衣机、生活&微清、厨热、空调)
第二部分：产品包装的分类与功能
一、产品包装的分类
1、产品包装分类——尺度
2、产品包装分类——材料
3、产品包装分类——用途
4、产品包装分类——工艺技术
5、产品包装分类——商品内容
6、产品包装分类——商品销售
7、产品包装分类——设计风格
8、产品包装分类——表现形式
二、产品包装的常见功能
1、保护功能
2、便利功能
3、促销功能
4、美化功能
5、防伪功能
课程讨论(冰箱、洗衣机、生活&微清、厨热、空调)
第三部分：产品包装设计流程与方法
一、设计流程与前期准备
1、产品包装设计程序的基本内容
2、前期准备
二、产品包装研究与分析
1、前期研究与分析
2、深化设计
三、市场调研的程序与方法
1、角色与作用
2、内容机资料的来源
3、调研的基本程序
4、调研的方法
5、调研的内容分析
四、产品包装市场定位与分析
1、商品的定位
2、品牌的定位
3、消费者的定位
4、竞争对手的定位
5、销售方式的定位
第四部分：产品包装的策略与创意
一、产品包装设计策略
1、产品包装设计之——以商品诉求为中心
2、产品包装设计之——以文化诉求为中心
3、产品包装设计之——以消费者诉求为中心
4、产品包装设计之——以包装设计元素为中心
5、产品包装设计之——以品牌诉求为中心
6、产品包装设计之——以生态诉求为中心
7、产品包装设计之——以多样化需求为中心
8、产品包装设计之——以个性化需求为中心
9、产品包装设计之——以细分群体为中心
课程讨论(冰箱、洗衣机、生活&微清、厨热、空调)
二、产品包装设计与创意
1、产品包装设计创意的基本要求
2、产品包装设计创意的思维与方法
3、产品包装设计创意的核心三要素
第五部分：产品包装的材料与工艺
一、常见的产品包装材料与工艺
1、包装材料的主要性能
2、包装材料的关键原则
3、包装材料的工艺与印刷
二、 产品包装材料与印刷工艺
1、纸材类
2、塑料类
3、金属类
4、其他包装材料
三、产品包装的形态与结构
1、纸包装形态与结构设计
2、特殊形态纸盒结构设计
3、容器形态与结构设计
4、容器造型设计原则
5、容器设计的思维与方法
课程讨论(冰箱、洗衣机、生活&微清、厨热、空调)
第六部分：产品包装设计元素与编排
一、品牌形象
1、品牌的内涵
2、品牌的影响力
3、品牌与包装
二、图形设计
1、图形表现内容
2、图形表现的基本原则
3、图形表现的形式
4、图形表现的手法
三、 色彩设计
1、色彩的基本知识
2、包装中的色彩任务
3、包装中色彩的表现
四、信息图表
1、设计概述
2、设计内容
3、表现要素
4、形式手法
五、产品包装的编排与设计
1、基本要求
2、视线引导
3、设计法则
案例分享与讨论(华为、苹果、科大讯飞)
第七部分：产品包装案例与实操讨论
一、 什么才是好包装
1、别让错误的包装设计理念耽误了销售
2、你的包装给消费者留下独特记忆了吗？
3、你的包装充分展现产品卖点了吗？
4、你的包装充分体现竞争优势了吗？
5、好包装设计的10条标准
课程讨论(冰箱、洗衣机、生活&微清、厨热、空调)
二、 包装是面子，产品是里子
1、产品创新的8中形式都离不开包装设
2、产品创新匹配正确的包装设计，是企业赢得市场的前提
3、正确的产品升级与延展，让企业健康持久发展
4、让品牌和产品长盛不衰的3种包装设计方法
课程讨论(冰箱、洗衣机、生活&微清、厨热、空调)
三、 包装驱动销售的秘密原则
1、独有原则
2、夺目原则
3、延展原则
4、沟通原则
课程总结与复盘。

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