电商O2O微营销实战致胜训练_马兆林_企业内训课程

电商O2O微营销实战致胜训练

培训讲师：马兆林

讲师背景：
马兆林移动互联网顶层赢利智慧研究院院长中关村大数据产业研究会理事北大纵横咨询集团事业合伙人中国教育战略发展学会委员中国策划联盟委员中国企业培训师联合会执行理事曾任：安邦金融集团网络信息中心负责人北大纵横咨询事业合伙人国家软实力课题组、北京大详细>>

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电商O2O微营销实战致胜训练

引言部分

移动互联网的大幕已经拉开，

这是一场变革颠覆的盛宴，

无论你是否准备好，

任何人都无处可逃......

一、传统行业与电商O2O

1、案例分析一：京东商城大战国美连锁

2、案例分析二：雅昌艺术网

3、案例分析三：花样年的华丽转身

4、案例分析四：永辉超市的布局

二、颠覆世界

1、互联网的三大模式： A电商、B搜索、T社交

1) BAT系统全景图

2) 自定义边界

2、互联网精神

1) 开放

2) 去中心化

3) 互动

4) 自下而上

5) 长尾

三、移动互联网思维

1、用户思维

2、简约思维

3、极致思维

4、迭代思维

5、流量思维

6、社会化思维

7、大数据思维

8、跨界思维

9、平台思维

四、产业互联网：互联网的第二次革命

1、中国迎来产业升级的战略机遇期：

▪ 消费互联网格局已定，产业互联网时代开启

▪ 产业互联网=互联网金融传统行业的全新商业模式平台

2、产业互联网的新的微笑曲线

▪ 智能制造平台

▪ 增信平台

▪ 物流平台

▪ 交易平台

3、产业互联网重构传统商业模式

▪ 生产制造

− 产品设计：小米的颠覆与雷董赌局

− 产品制造：北京智能制造产业园、3D打印

▪ 销售流通

− 大宗商品的网上交易：中国钢铁现货交易网、宝钢采购电子交易平台

▪ 融资

− 更便捷低成本的融资：阿里小贷与P2P金融

▪ 交付

− 物流交通体系：阿里的菜鸟网络

五、移动互联网营销实战

1、传统移动增值产业链

1) 1.0 运营商作为产业链核心

2) 2.0 移动互联网用户成为争夺中心

2、移动互联网给营销带来三大变化

1) 载体及形式

2) 数据营销

3) 微营销

3、电商微营销致胜攻略5大法宝

1) 搜索

2) 圈子

3) 二维码

4) 微博

5) 微信

4、微营销整合七大核心问题

1) 计划

2) 流程

3) 组织

4) 绩效

5) 薪酬

6) 方法

7) 文化

六、传统企业电商O2O模式构建策略总结

1. 机遇

2. 问题

3. 思路和路径

培训互动策略

一、拓展项目配合培训

上午开场1、抓住缘分、2、笑脸；

下午开始：我真得很不错；

课间：小鸭健身操

课程结束拓展：我们都是棒！

二、手机使用技巧互动

结合微信营销课程，**微信功能互动游戏加深实战技能掌握

三、分组讨论实战训练

采用分组体验式学习、讨论，对总分优胜团队进行物质和精神奖励

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