新媒体传播与网络品牌建设
新媒体传播与网络品牌建设详细内容
新媒体传播与网络品牌建设
**讲 新媒体传播的属性和特点
一、互联网时代传播模式的演变
1、给用户创造有用的价值
2、消灭信息不对称
3、互动参与
二、新媒体传播特点
1、海量、碎片传播
2、读图时代
3、大V和意见领袖
三、新媒体传播属性
1、从精英传播到大众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从单向传播到病毒式传播
四、自媒体的出现
1、微博的媒体属性
2、微信：私密朋友圈平台
3、APP：掌中新闻互动终端
案例解析：
（1）百事可乐“把乐带回家”
（2）天台山如何借助“私奔帝”策划旅游营销的
第二讲 新媒体传播中SEO的运用
一、企业的媒体化属性
1、互联网传播特点所导致的
2、用户关系平台
2、角色的转换所需要的路径
二、建立搜索引擎品牌卡位
1、百度百科
2、百度知道
3、百度词条和经验的应用
4、百度指数使用
三、网络软文写中的SEO优化
1、主关键词设置
2、文章中长尾搜索的应用
3、标题制作
4、网络标签的路径应用
5、与百度新闻源网站合作
6、病毒式传播制作
四、视觉传播应用
1、读图时代
2、企业微电影策划与制作
3、微视的8秒钟运用
五、企业微矩阵建立
1、公共账号划分
2、建立圈子平台
3、建立微信互动服务
案例解析：
（1）小苹果“恶搞”的视频传播
（2）合肥万科如何“消费”包大人
第三讲 品牌传播的内容营销
一、大数据带来的宣传模式改变
1、脑白金“金弹”传播模式的消失
2、人们接受传播的新模式
3、新媒体传播中的数据应用
二、从购买广告到赢得关注
1、从媒体展示到购买用户
2、RTB实时竞价模式
3、广告比拼的是创意
4、互联网推广的效果付费
三、新媒体内容营销模式
1、用户思维
2、创意制胜
3、话题制造
4、眼球效应
5、体验至上
四、宣传软文要求
1、具有传播性
2、被百度收录
3、被新闻源网站转发
4、微博话题榜推荐
案例解析：
（1）中国三大豪车中秋自媒体宣传大PK
（2）德芙巧克力的故事营销
第四讲 网络炒作和内容管理
一、网络炒作
1、口碑制造
2、病毒传播
3、事件传播
二、话题制造
1、傍事件
2、傍明星
3、傍热点
4、制造争议
三、聚合传播渠道
1、大V合作
2、全民传播
3、微信朋友圈
4、场景应用
四、整合传播
1、跨界传播
2、水军使用
3、借助热点事件
五、传播内容管理
1、采编手册制作和要求
2、选题策划制度
3、如何建立一支通讯员队伍
案例解析：
（1）宝马偷珠宝的视频演绎
（2）耐克“伟大时刻”占领用户心智模式
（3）“寻找情人节星空”的旅游营销策划
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