《奢侈品文化与品牌鉴赏》
《奢侈品文化与品牌鉴赏》详细内容
《奢侈品文化与品牌鉴赏》
【课程大纲】
**单元 奢侈品的起源、概念及特点
1、 了解奢侈品的定义与奢侈品品牌特征
数量稀缺
创意设计
技术领先
血统纯正
2、 中国消费奢侈品的五大特征及前景
炫耀性价值
注重拥有物的公众意义
表达自己在社会中的阶层和地位
从众的动机,以规避消费风险和迎合大众
用来送礼以建立其社会关系
3、奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都的三个决定性人物
4、全球奢侈品集团介绍:LVMH集团、历峰集团、PPR集团
5、奢侈品的地位及对于奢侈品的误解及认识
案例:时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国
案例:LV&GUCCI之争
第二单元 奢侈品正确选用与个人风格定位
唯我风格----风格与你
1、找准自己的“型”找到自己的风格
**层是和谐
第二层是美感
第三层是个性
2、色彩定位与奢侈品选择之间的关系
3、穿出自己的风格 巧用风格 重塑魅力
4、场合着装 让你成为百变职场达人
5、形象改变 从风格与色彩开始
第三单元 顶级奢侈品品牌认知与介绍
一、顶级奢侈品品牌介绍与款式特点
1、 香奈尔(CHANEL)—女士时尚经典的代言人
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
品牌创始人与时尚界的老佛爷
2、 古驰(GUCCI)— 性感与干练并行
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
设计师的故事:TOM FORD AND FREDA GIANNN
3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的时光之旅
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
LV包与泰坦尼克号
4、 巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
上至总统下至白领的共同选择
5、 迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT 1、 爱玛仕6、爱马仕(HERMES)--经典的达达马蹄声
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
与品牌产品相关的逸闻趣事: HERMES 与皇室、名流的渊源
7、 普拉达(PRADA)—大牌少女梦
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
设计师的哲学思考及品牌的成就
8、 圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
吸烟装及缪斯的力量
9、 纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
赫本的御用设计师
10、 阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
由医生转行而来的顶级设计师
11、 唐娜凯伦(DONNA KALEN)-成熟女人都市梦
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
精益求精 成就你我都市梦
12、 华伦天奴(VALENTINO)—是浪漫中国红
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
VALENTINO在中国:当李逵遇见李鬼
13、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
抱着面料睡觉感受质感的设计师
14、 东北虎(NE.TIGER)---一枝独秀中国风
品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
高级订制中国风
二、顶级奢侈品男装品牌介绍及款式特点
1、男性奢侈品牌风格及细节:巴莉、万宝龙、登喜路、杰尼亚
2、男士五大风格:时尚型、古典型、浪漫型、自然型、戏剧型
3、男性时装解读
4、风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系
5、西装及衬衫的优劣
6、男性饰品及面料所传递的文化含义
案例分析:奢侈是艺术
案例分析:奢侈的理由
第四单元 顶级奢侈品---钟表与珠宝系列
一、世界顶级钟表品牌及历史介绍
1、顶级奢侈品手表系列
江诗丹顿VacheronConstantin——卓越完美严谨的统一
万国表IWC——高档钟表的工程师
百达翡丽PatekPhilippe——收藏家的乐园
伯爵表Pigegt——用珠宝提升表的奢华
芝柏GP——钟表界的法拉利
劳力士ROLEX——名表中的霸主
2、男性腕表为何占统治地位?
3、如何购买及保养名表
4、名表投资技巧
二、世界顶级奢侈品珠宝系列
1、卡地亚Cartier——皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝
2、蒂芙尼Tiffany&Co.——见证生命中每个重要时刻
3、宝嘉丽Bvlgari——演绎时尚、缔造典雅
4、梵克雅宝VanCleef&Arpels——永不褪色的爱恋
5、海瑞温斯顿HarryWinston——充满传奇色彩的“钻石之王”
6、宝诗龙Boucheron——胆识过人、战绩彪炳的冠军
7、御木本Mikimoto——蓝色海洋的永恒馈赠
第五单元 顶级奢侈品---护肤品与皮具系列
一、世界顶级奢侈品护肤鉴赏
1、香奈儿Chanel——风华绝代的时尚经典
2、雅诗兰黛EsteeLauder——极致奢华的美国香氛
3、兰蔻LANCOME——优雅浪漫的巴黎玫瑰
4、克里斯汀,迪奥ChristJanDioi——华美浪漫的魅惑风情
5、伊丽莎白•雅顿ElizabethArden——美国纽约的尊贵红门
6、娇兰Guerlain——绚丽奢华的法兰西时尚
二、世界顶级奢侈品包袋鉴赏
1、路易•威登LV——皮具世界的奢华
2、香奈儿CHANEL——永远的经典
3、迪奥DIOR——低调的华丽
4、古琦GUCCI——引领潮流的经典
5、寇兹COACH——垂手可得的奢华
6、普拉达PRADA——永不褪色的经典
7、托德斯TOD’S——时尚之都的高尚优雅
8、登喜路Dunhill——让男人心动的经典
9、芬迪Fendi——来自罗马的尊贵典雅
10、爱玛仕Hermes——追求完美、一丝不苟
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