微信营销实战秘籍_廖志伟_企业内训课程

微信营销实战秘籍

培训讲师：廖志伟

讲师背景：
廖志伟淘宝大学特约讲师北大EMBA客座教授阿里集团资深培训师前程无忧特聘讲师时代光华高级讲师清华大学资深讲师宝洁、中国珠宝玉石协会首席顾问资历背景网络营销电商实战专家曾任职阿里巴巴集团、美国GE电子和嘉乐集团（港资）KA运营总监。淘宝大学特详细>>

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微信营销实战秘籍

课程大纲：

一、互联网的微营销时代下传统企业面临的机遇和冲击
1.剖析天猫、京东和微信对本地生活行业实体店的挑战

案例：双11居然之家等家居卖场集体反抗
2.线下品牌如何与网络互动并产生合力

案例：双11银泰百货力促品牌线上线下一体化。
3.线下体验商业模式实操案例

案例：屈臣氏的运营特色

二、解析碎片化时代之下连锁企业的用户行为
1.餐饮、休闲娱乐、美容、家具、鞋业、服装、茶叶、化妆品、家政、培训、租房租车、医院口腔、旅馆酒店、法律服务等连锁实体行业的现状和需求。
2.微营销、本地化服务工具的变迁
3.网络用户行为习惯的变化
4.连锁企业怎么迎合和拦截移动用户的行为改变

三、 “独孤九剑”互联网思维和网络营销二十条实战法则

互联网思维**式：用户思维【小米案例分析】

互联网思维第二式：简约思维【海尔案例分析】

互联网思维第三式：极致思维【阿芙案例分析】

互联网思维第四式：迭代思维【360案例分析】

互联网思维第五式：流量思维【QQ案例分析】

互联网思维第六式：社会化思维【微信案例分析】

互联网思维第七式：大数据思维【银泰案例分析】

互联网思维第八式：平台思维【BAT案例分析】

互联网思维第九式：跨界思维【快的打车PK嘀嘀打车案例分析】

四、全面解析微信草根号与公众号功能与价值

l1.微信个人账号功能与价值演示

l微信订阅号与服务功能与价值演示

l公众号后台功能与操作演示

2.微信统计功能的使用：用大数据拷问文案

l微信后台数据统计之用户分析

l微信后台数据统计之图文分析

l微信后台数据统计之消息分析

3.微信、来往的解析

l微信、来往渐成犄角之势

l微信有笑傲市场的理由：来往追不上微信

4.体验微博VS微信，到底有什么不同

l新浪微博时代的没落

l微博VS微信，结果究竟如何

5.微信账号推广的14种方式

1. 合作互推

2. 微博大号推广

3. 其他线上推广

4. 小号带大号

5. 基于LBS的推广

6. 摇一摇

7. 漂流瓶

8. 线下推广

9. 活动推广

10. 以号养号

11. 微博图片推广

12. 鱼塘互推

13. 社交应用的推广

14. 社区论坛方踪

6. 微信群矩阵的建立与推广手段

l如何建立微信群与微信群矩阵

l微信群的推广手段

五微信营销六大运营模式

模式1-互动许可式的推送模式

模式2-陪聊的电台模式

模式3-二维码模式详解

模式4-男女屌丝的摇一摇

模式5-基于位置为核心的LBS

模式6-充满商机漂流瓶模式

六微商城与微官网操作心得

1.当微信具备手机支付功能之后

2.微商城/微官网的功能模块与商业价值

l品牌展示模块与商业价值

l客户互动模块与商业价值

l会员营销模块与商业价值

l会员互动模块与商业价值

l客户调研模块与商业价值

lCRM管理模块与商业价值

3.微商城在各个行业的应用案例

案例和应用场景：餐饮、休闲娱乐、美容、家具、鞋业、服装、茶叶、化妆品、家政、培训、租房租车、医院口腔、旅馆酒店、法律服务

七微信营销运营技巧篇

1.粉丝破万6种武器

l养粉武器1:定位

l养粉武器2:内容

l养粉武器3:活动

l养粉武器4:游戏

l养粉武器5:认证

l养粉武器6:CRM

2.微信营销优秀案例赏析

l水果微信营销案例-90后的创业梦

l餐饮微信营销案例-吉野家

l家具微信营销案例-曲美家具

l服装微信营销案例-ONLY

l汽车微信营销案例-凯迪拉克

l食品微信营销案例-哈哈镜

l教育微信营销案例-经典绘本

3.微信营销失败的4大原因

l失败原因1：把微信当微博用

l失败原因2：推送节奏无规律

l失败原因3：图文信息太野蛮

4.如何做好一份微信营销方案

快速制作微信营销方案大法

微信营销方案制定和执行素材分享

案例分享：某企业微信营销策划执行方案

5. 微信公众平台运营公式和团队搭建体系

八微营销时代O2O营销及各大传统商业平台的本地化生活服务及应用

l O2O之团购模式（案例分享）美团、糯米、聚划算

l O2O模式之传统零售与电商结合（案例分享）世纪联华

l O2O模式之线上聚合，线下展厅销售（案例分享）

l O2O模式之专卖店平台（案例分享）

l O2O模式之定制（案例分享）时尚顾问

l O2O模式之电子商务与传统媒体结合（案例分享）南都

l O2O在移动支付鲜活案例：餐饮-星巴克、甘其食；服饰-鄂尔多斯、GXG、星期六、优衣库；百货：宝岛眼镜、银泰百货、屈臣氏；车品-别克汽车。

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