渠道品牌推广与精细化管理_赵磊_企业内训课程

渠道品牌推广与精细化管理

培训讲师：赵磊

讲师背景：
赵磊老师华恒智信副总经理，高级合伙人资深人力资源顾问/高级培训师中国航天系统人力资源顾问，中石化特邀顾问河北省企业家协会特邀专家，中行人力资源顾问，清华大学、北京大学、复旦大学、人民大学特邀培训师中国人力资源开发研究会（CHRP）理事※专家详细>>

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渠道品牌推广与精细化管理详细内容

渠道品牌推广与精细化管理
　　一：通信运营商渠道品牌推广与管理现状分析

　　1、全方位竞争格局下的渠道争夺

　　2、品牌推广中不能有效协同而自我竞争的渠道

　　3、通信运营商渠道品牌推广体系存在的盲区

　　4、渠道品牌推广中沟通管理措施与手段的溃乏

　　5、渠道品牌推广能力与营销贡献的双低局面分析

　　6、渠道品牌推广激励考核体系的长期性与牵引力分析

　　二：渠道品牌推广的策略步骤

　　1、市场背景分析

　　1）消费者状况分析

　　2）竞争状况分析

　　3）行业分析

　　4）企业自身资源分析

　　2、营销策略规划

　　1）产品组合策略

　　2）价格策略

　　3）渠道策略

　　4）营销传播策略

　　3、渠道市场作战全景图

　　1）分析现状

　　2）设定目标

　　3）制作销售地图

　　4）市场细分化

　　5）采取“推进战略”或“上拉战略”

　　6）对付竞争者

　　三、渠道品牌推广标准动作与实战操作

　　1、面的管理——区域

　　1）区域条件的运用、

　　2）设计区域分销策略

　　3）宽度分销之区域管理的具体操作特点

　　4）深度分销之区域管理的具体操作特点

　　2、线的管理——路线

　　1）路线销售的设计与管理

　　2）路线的规划原则

　　3）销售拜访效率与距离的关系

　　3、点的管理——终端

　　销售人员生产力的着力点

　　4、区域攻略

　　1）分销商攻略；群狼攻略；蚂蚁攻略

　　2）促销与价格攻略

　　3）零售攻略

　　4）掌控终端的必要性

　　5）终端提升的“六力定律”

　　四：顾客满意、客户服务与主动服务意识

　　1、客户服务与营销的本质

　　2、企业核心竞争力的构成

　　3、为什么说差异化的服务质量将成为企业竞争优势的主要来源

　　4、主动服务意识分享

　　5、案例分析：客户为何不满？

　　6、服务营销的特性

　　7、服务对营销的促进模型

　　8、服务与营销如何完美结合

　　9、服务营销的高境界

　　10、案例分享：不花钱也能让客户超级满意

　　五：如何在服务中营造良好的营销效果

　　1、如何构建服务中的营销控制点

　　2、服务营销惊叹价值背后的营销效果

　　3、服务营销计划实施

　　1）服务中的大产品策略

　　2）服务价格策略

　　3）服务促销策略

　　4）服务营销案例分析与学员练习

　　5）服务营销策略组合

　　4、如何构思基于惊叹价值的服务营销策略

　　六：渠道营销技巧及促销技巧

　　1、如何利用外部资源克服目前在家庭客户市场推广上的核心瓶颈

　　2、家庭客户及个人客户的差异化营销

　　3、增值业务推广的“滚雪球模式”

　　4、家庭客户及个人客户顾问式销售的八种武器

　　七：打造面向满足客户需求而又高效协同的社会化渠道

　　1、支撑服务体系与渠道基本能力的形成

　　2、流程机制、利益机制与考核机制

　　3、系统的管理方法与渠道协同的影响

　　八：高效渠道协同与精细化管控

　　1、渠道管控的目标

　　2、渠道信息反馈机制与渠道协同

　　3、细致有序的日常渠道管理

　　4、渠道巡访与渠道协同及渠道巡访的目标管理

　　5、渠道协同管理的日常实施方法

　　九：有组织、长期性的渠道精细化打造

　　1、与营销配合的渠道过程指标管控

　　2、预见性的资源调配管理

　　3、激励机制与渠道协同力打造

　　4、渠道协同管控的终极目标

　　5、如何有效地解决渠道体系间的冲突

　　十：行动学习、总结、提问与答疑

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