超边际中国式营销
超边际中国式营销详细内容
超边际中国式营销
、本网络的状态由谁决定?
2、本网络的要素价值由谁确定?
企业的发展战略应基于更大一层的网络。
分工及专业化水平
交易成本
可替代性
3、不同属的网络间部分节点因其关联组成新的网络。
节点就是商机?
平均利润和级差利润(超边际收益)。
企业发展路径选择?
4、一个网络中任何一个节点都不成为中心。
为什么有“中心”的误读?
任何竞争者都可能是主导者。
不能只看市场份额。看节点的势能。
企业为什么这样了?
扁平化组织:
无边界共享:
木桶原理:
企业管理的员工边缘化。
雇佣本质:
薪酬本质:
不均衡性:网络处于不均衡中。
1、同一网络中,各节点强壮程度不同。
相互关联的不同网络分工水平不同。
企业的强壮程度?价值量/势能/路径
如何一个企业:
积聚多少价值量(货币形态、物质形态、许可证及人脉)
对价值的加工和扩张能力(生产、管理、营销能力)
所处分工方向及阶段性(价值的专用性程度)
如何看待生命周期?
2、相互关联的不同网络分工水平不同
简单的分工网络/复杂的分工网络
什么是网络利差?
网络分工水平与利差无线性相关
简单分工网络商机集中于进一步的专业化。
复杂分工网络商机主要在于不同价值链中不同环节的利差。
不确定性:原因和结果非线性相关
外因变量带来的不确定性
网络复杂性带来的不确定性
1、主体差异性带来的不确定性
什么是企业决策的基础?
一般性推导错在哪里?升息/油价/吉芬现象
一种新的员工福利模式
2、外因变量带来的不确定性
环境变异/人口演变/技术革新/文化冲突
偶然性是企业发展的真正机会;非典/十七大/宏观调控
没有不变的企业核心力,只有不变的企业应变力;
前瞻性的价值弱于应变力。
3、网络复杂性带来的不确定性
蝴蝶效应
企业的不确定性及应对。
掌握命运新解
有限理性:理性只在一定程度上影响经济
1、主体本身的有限理性
理性/感性/习性/潜意识(集体无意识、社会性格)
企业主体的有限理性:
专有化/习俗化/官僚化
一种新的管理理念:求是管理
2、信息不充分造成的有限理性
理性发挥作用的有限性。
企业家如何不断超越自身的经验?
借助外部智力服务为什么是必须的?
试错不可避免吗?
超边际分析如何改变自已?
给自己一个忠告!
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