品牌风险控制

  培训讲师:王炜

讲师背景:
王炜博士Ø价值内部控制创始人、价值风险管理创始人Ø财政部会计司、证监会会计部《我国境内外同时上市公司2011年执行企业内控规范体系情况分析报告》起草人Ø财政部内部控制操作标准制订专家Ø财政部内部控制自我评价报告工作辅导专家Ø财政部内部控制自 详细>>

王炜
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品牌风险控制详细内容

品牌风险控制

模块一:品牌基础知识

1、品牌的概念:

(1)品牌的常规定义;

(2)品牌和产品的区别

2、品牌的意义:

(1)更高的价格;

(2)更大的规模;

(3)案例分析

3、品牌对于企业核心竞争力的意义:

(1)选择不同的核心竞争力,选择不同的发展道路;

(2)价格优势;

(3)广告优势;

(4)技术创新优势;

(5)人力资源优势;

(6)生产优势;

(7)销售渠道优势;

(8)品牌优势;

(9)品牌是企业持续性的竞争资源

模块二:品牌管理框架

1、品牌管理基础框架:

(1)生意环境;

(2)消费者;

(3)核心价值;

(4)如何建立

2、消费者导向的品牌文化:

(1)尊重消费者;

(2)消费者“决策”;

(3)相信消费者的力量;

(4)全员参与

模块三:品牌定位

1、品牌定位的概念

2、目标消费者:

(1)首要消费者和进入点消费者;

(2)消费者数据和消费者洞察

3、价值与利益:

(1)功能性利益;

(2)情感性利益;

(3)令人信服的原因

4、品牌个性

模块四:建设品牌资产的品牌传播

1、品牌资产管理工具概述

    2、品牌传播的手段:

(1)品牌的内部传播;

(2)品牌的外部传播;

(3)创新品牌传播手段——传播2.0(如何融合web2.0对传播进行创新)

 

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模块一:内部控制基础1、内部控制基础:(1)内部控制与萨班斯法案;(2)五部委内部控制指引2、新经济形势的管理挑战:(1)十二五战略带来的产业机遇与风险;(2)通胀风险分析:原材料涨价、人力成本高涨、人民币升值、客户喜好的变化模块二:内部控制体系建设1、内部控制体系设计(内部控制的目的是合规、管控,还是企业竞争力);2、内部控制体系两大核心原则及内部控制力模

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模块一:内部控制实施经验1、内部控制的四大尴尬:(1)什么都管却什么都管不了;(2)无法协调与审计的关系;(3)难以理顺同各个专业委员会的关系;(4)难以理顺风险管理在内部控制中的作用)2、以利润导向内部控制与普通内部控制的区别3、如何建立风险防范导向的内部战略控制体系模块二:建立关注流程的内部控制1、利润导向的内部控制体系应首先确定公司的对风险和利润的控制

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模块一:控制活动基础1、控制活动主要组成部分:资金活动、采购业务、资产管理、销售业务、研究与开发、工程项目、担保业务、业务外包、财务报告;(1)生产与运营控制活动系列:采购业务、销售业务、研究与开发费、工程项目;(2)财务相关活动:资金管理、资产管理、财务报告;(3)其他业务活动:担保业务、业务外包;2、各项控制活动梳理:(1)控制活动的关联;(2)控制活动

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模块一:控制手段基础1、控制手段主要组成部分:全面预算、合同管理、内部信息传递和信息系统;(1)预算管理与企业运营;(2)合同管理与内部控制;(3)信息系统与企业运营;模块二:控制手段要点1、全面预算:(1)合理预算标准;(2)合理预算方法与评价分析;(3)预算执行与监督;(4)预算与考核体系;2、合同管理:(1)合同订立标准;(2)合同的类型与审查;(3)

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模块一:风险管理背景与基础1、风险管理工作开展的四大种尬:(1)什么都管却什么都管不了;(2)无法协调与审计工作的关系;(3)难以理顺衡量工作绩效;(4)难以理顺风险管理与内部控制的关系2、风险管理工作开展的四大难题:(1)风险分类越分越乱;(2)许多风险无法量化;(3)没有综合的风险管理量化模型;(4)风险管理人才短缺3、危险企业生存的十大风险:(1)国际

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战略风险控制   01.01

模块一:复杂变化的商业形势1、制造业企业:如食用油加工企业、棉纺企业、金属材料加工企业等,如何应对原材料上涨;2、资源争夺战:稀土、铁矿石、钾盐的战争,该企业如何应对参与?期货市场,还是兼并收购?3、众所周知的抗通胀行业(农林牧渔、食品饮料、零售、房地产、能源产业、环保行业)在通胀中会有怎样的竞争格局变化,如何应对4、从当当、优酷美国上市的爆发看通胀获利行业

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财务风险控制   01.01

模块一:财务风险基础1、狭义财务风险和广义财务风险;2、财务风险与市场环境、法规政策风险的关系;3、财务风险的主要类别;4、财务风险控制的原则、内容和规范;5、财务战略在企业中的地位与作用。模块二:资金风险控制1、筹资风险:(1)企业筹资的主要途径;(2)国家对融资的主要法规条款;(3)长期融资风险;(4)短期融资风险;(5)筹资风险管控基本策略。2、投资风

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运营风险控制   01.01

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