品牌营销与品牌管理

品牌营销与品牌管理



|课程名称 |品牌营销与品牌管理（完整版3-4天） |
| |一、课程目的： |
| |中国赢得了“世界工厂”的美誉，但实际上扮演的角色不过是“世界 |
| |民工”而已。国家环保总局副局长潘岳曾深有感触地说：“什么是世|
| |界工厂？就是用自己的资源替发达国家生产低级工业品，用自己的|
|课程内容简介 |身体去承受污染，所赚取的不过是微薄的加工利润”。 |
|（包括课程目的|有专家估算： |
|及模块） |贴牌生产外国人拿走了92%的利润，中国最多拿到8%。没有品牌做 |
| |龙头，必然处在国际分工的低端，我们所赚的那一点利润，是劳工|
| |的血汗钱，是靠消耗宝贵的资源和能源换来的。中国是制造大国，|
| |却是品牌小国。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段。为|
| |此，党的十六大明确提出，要尽快“形成一批有实力的跨国企业和 |
| |著名品牌”。本课程即是为帮助企业创建品牌、推广品牌、管理品 |
| |牌而开设。 |
| |二、学员对象： |
| |董事长、董事、总经理、品牌总监、市场总监、营销总监、品牌经|
| |理、企划经理、广告经理、公关经理等企业中高层管理者以及其他|
| |欲从事品牌营销与品牌管理者 |
| |三、课程内容：六大模块（由老师根据学员情况调整组合） |
| |模块一：品牌理念 模块二：品牌定位 模块三：品牌推广 |
| |模块四：品牌管理 模块五：基本技能 模块六：李易洲实 |
| |战案例 |
| |模块七：国际前沿品牌理念； |
| |四、课程收益： |
| |系统学习品牌营销与品牌管理的基础理论、基本技能与实战技巧；|
| |学习国际上最前沿的品牌理论；从国内外经典案例中获得启发； |
| |从老师的实战案例中获得启发；从经验型走向专业化的品牌营销与|
| |管理 |
| |五、课程特色： |
| |实战案例、实操心法、理论分析、经典案例、分享互动五结合。 |
| |在中山大学、华南理工、同济大学、西南财大、广东工业大学、香|
| |港国际商学院等MBA、EMBA研修班讲授《品牌管理》、《营销管理》课 |
|课程实施以来所|； |
|取得的成绩（企|在中国品牌营销论坛、中山大学管理沙龙、企业媒体战略论坛、品|
|业对课程的总体|牌创新与保护高峰对话、企业自主品牌创新论坛、首届营销高峰论|
|评价等） |坛、第二届中国国际茶品牌营销精英论坛等会议、论坛讲演课程部|
| |分内容； |
| |在为客户提供咨询顾问服务时，讲授课程部分内容； |
| |课程中的一些原创观点或提法被媒体广泛报道、转载、引用，如：|
| |一个企业需要两个“账户”：一个开在银行，管理企业的有形资产——|
| |货币；一个开在消费者的心理，建立企业的无形资产——品牌（两个|
| |账户论）。如：打造品牌是维系老客户、争取新客户最好的方法（|
| |两个客户论）。如：崛起的中国，必将产生世界级的品牌——这只是|
| |时间问题（中国自信论）。如：营销就是生意经，营销战线出老板|
| |（生意论、老板论）。 |
| |讲授地区:广东、上海、北京、天津、福建、四川、湖南、江苏、 |
| |重庆、甘肃、广西、陕西、贵州、浙江、黑龙江、吉林； |
| |代表案例：为中国移动广东公司进行了两期共6天的内训：第一期9|
| |7%满意度、50%优秀率，第二期100%满意度、72%优秀率。 |
| |学员普遍反映：“听君一席话，胜读十年书” |
| |“通俗易懂，主题明确，选材恰当，案例生动！”； |

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