移动互联网下的汽车微营销

移动互联网下的汽车微营销
【课程背景】

今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远。能够真正用互联网思维重构的企
业，才可能真正赢得未来。马云曾经说：企业再不系统地学习互联网思维，再不系统的
学习如何让互联网思维落地，你的企业未来五年将是死路一条。

小米、黄太吉、雕爷牛腩、ROSEONLY、褚橙、优衣库、三只松鼠、泡否等具备互联网思
维的“跨界打劫者”正大行其道，在短短的一两年内，就疯狂地蚕食了传统行业经营者用
了十几年的辛苦耕耘才打下的地盘。

这是一个疯狂的时代，这是一个颠覆的时代，瑞星被360颠覆了，微软被安卓颠覆了，诺
基亚被苹果颠覆了，银行存款业务被余额宝颠覆了，移动电信联通三巨头的短信彩信业
务一夜之间被小小的微信给颠覆了……曾经那些不可一世的巨头们一个接一个的倒下，这
个世界不再有永恒的王者，一切都可能被改写，被颠覆。马云说，未来将不存在互联网
企业之说，因为能够在这场洗礼和变革中生存下来的或者本身就是互联网企业，或者就
是那些已经成功学到了互联网思维，注入了互联网基因的传统企业。

在汽车行业中，凯迪拉克携“66号公路的故事”，在微信、微博、微视频等社会化媒体平
台上赚满人气；比亚迪“秦”针对新生代精英人群的行为特征，量身打造了一系列吸引眼
球的新媒体营销活动，在3个月内实现了3万多个精准目标粉丝的积累；奔驰宝马这两个
仇人见面分外眼红的品牌，互掐了大半个世纪，却借世界杯之势，在微博、微信等新媒
体平台上“基情”上演联袂大戏，将互联网营销思维诠释地淋漓尽致。

当下，微博、微信、微电影已经成为了汽车营销的重要渠道，不论是推出新车型，还是
推广品牌力，这种营销手法总是能迅速吸引新新人类的眼球，掀起不小的热潮。对广大
汽车企业来说，移动互联网与新媒体的崛起，既是一种对商业模式和营销模式的颠覆，
也是一种对过去的表达方式和思维方式的挑战。

随着国内汽车消费市场的成熟，“微”传播将成为一把双刃剑，一方面传播产品，助力销
售，另一方面也会接受消费者最直接的拷问，如处理不慎，带来的负面影响也会损害品
牌形象。

如何在社会化媒体平台上打造忠实粉丝群？如何借事件营销创造“滚雪球式”的口碑宣传
？如何利用微营销工具提升售后服务体验感？汽车企业如何组建互联网营销团队，打造
自媒体营销系统？如何借移动互联网不断发展壮大的契机完成汽车品牌的转型、革新与
重塑？这些都是本次课程重点涉及和解决的问题。
【授课时长】
两天
【课程收益】
教会汽车行业企业家如何用互联网思维完成企业的转型、颠覆与革新
抽丝剥茧，用海量实战案例，深度剖析微信营销的本质、要义与技巧
学会如何运用微博、微信、微视频来寻找客户，建立强大的营销团队
在移动互联网时代中，传统企业如何打造一套专属的自媒体营销体系
学会构建个人号与公众号的营销矩阵，打造微网站、微商城与微社区
【授课对象】
车企的企业董事长、总经理、CEO等企业决策层
汽车经销商的市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者
【授课形式】
讲师授课＋案例分析＋分组研讨
【课程大纲】
思维篇：
互联网思维的核心与精髓
车企和经销商从业人员必须具备的七种互联网思维
汽车品牌做互联网营销的成功与失败案例深度剖析
如何用互联网思维去重构汽车行业？
4S店经营者的六大痛点
极致产品与口碑营销
85后、90后人群的典型特征定义
汽车品牌如何打造粉丝经济圈？
案例分享：凯迪拉克与66号公路的故事
案例分享：奔驰宝马的“基情”世界杯营销之道
案例分享：沃尔沃如何让营销内容成为粉丝们争相分享的话题？
案例分享：罗辑思维与社群营销

趋势篇：
互联网与社会化媒体的发展历程
车企如何在移动电商时代做品牌营销和事件营销？
微营销与粉丝经济时代：创新为本，内容为王
解读互联网大趋势：打车软件大战烧了十几个亿的背后秘密！
社会化媒体时代的电子商务与网络营销新趋势：微信、微博与微电影
移动互联网时代的自媒体运营之道（车企篇）
C2C模式、B2B模式、B2C模式、C2B模式深度分析
移动电商对于车企和经销商的战略意义
中心化电商与非中心化电商模式
关于微信官方的最新政策解读
畅想互联网的下一个五年的趋势：大数据＋物联网＋O2O＋C2B
谁在抢4S店的生意？汽车后市场O2O平台分析
大数据对汽车行业的应用价值
案例分享：比亚迪“秦”的微电影营销之旅
案例分享：沃尔沃如何将品牌植入到受众的生活场景中？

策略篇：
汽车品牌做网络营销的实战兵器谱
汽车品牌如何将微博粉丝导入微信？
汽车经销商如何利用线下场景将O2O营销玩到极致？
社会化媒体实战：微信、微博、微视频、QQ空间
线上影响力打造：大创意、口碑营销
车企和经销商如何将“二维码”打造成营销利器？
如何打造一支强大执行力的新媒体营销团队？如何考核和评估新媒体营销团
队的工作成效？
如何策划一场低成本的汽车品牌微信营销活动？
如何打造一批品牌的口碑传播者和信任代理人？
极致微营销：如何打造个人号与公众号的营销矩阵
事件营销案例分析：荣威姐爆红互联网的背后的秘密
案例分析：死磕新生代人群，SMART借社会化媒体平台完成强势逆袭
案例分析：汽车行业的微信公众平台运营之道（车企篇＋经销商篇）
案例分享：吉利如何带粉丝玩出花样？
案例分享：江淮瑞风的微营销法则

微营销实战篇：
汽车经销商如何利用微信、微博等社会化平台做低成本集客？
汽车微营销的四大误区
汽车微营销的三大精髓
案例剖析：“玩车教授”如何在微信上完出每年千万的纯收入？
案例剖析：四步营销法
经销商销售人员必须学习的微信朋友圈营销十八式（线上集客必学）
微信辅助工具介绍：做集客时必须用到的十大微营销常用工具
如何用LBS功能实现粉丝的快速增加
微营销实战案例深度解析：10条微信换来3000万的背后的秘密
关于微信公众平台的大数据分析技巧
如何提升汽车经销商微信公众账号的文章打开率、分享率和图文转化率？
优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质
汽车经销商的微信公众平台究竟应该如何开发和定制？
微信公众号运营数据分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯？
汽车品牌微信公众账号推广十大招式（公众号如何增粉？）
自媒运营核心秘笈：如何将公众号打造成为用户身边的朋友？

汽车品牌的全网营销篇：
百科营销
问答营销
软文营销
文库营销
论坛营销
博客营销
微视频营销
鱼塘营销
汽车品牌的事件营销案例分析

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