《产品包装暨品牌策划》1天

产品包装暨品牌策划
主 讲：段兴伟 教授
培训对象：企业中高层管理干部与营销经理
培训目的：使听众能够接受并掌握运用崭新的市场观念，掌握产品包装暨品牌策划的相
关知识并且能够做到理论联系实战正确运用。
课程长度：一天
授课形式：启发思路—互动教学—案例分析
培训大纲：
|课程模块 |模块内容 |
|第一模块 |1、核心产品 |
|产品整体观念认知 |2、有形产品 |
| |3、附加产品 |
| |4、心里产品 |
| |案例分析 |
|第二模块 |1、产品包装 |
|产品包装认知 |2、产品包装的三个层次 |
| |3、产品包装的功能 |
| |4、产品包装设计的三个原则 |
| |5、产品包装的色彩作用 |
| |案例分析 |
|第三模块 |1、绿色产品包装 |
|响应政府号召率先使用绿色产品包装 |2、绿色产品包装应具有的含义 |
| |3、绿色产品包装的意义和必要性 |
| |4、绿色产品包装的分级 |
| |5、绿色产品包装的标识与法规 |
| |6、绿色产品包装的主要途径 |
| |案例分析 |
|第四模块 |1、品牌 |
|品牌概念 |2、与品牌相关的概念 |
| |3、品牌的生命力和内涵 |
| |4、品牌的功能 |
| |案例分析 |
|第五模块 |1、品牌的核心价值就是消费者认知 |
|品牌核心价值 |2、品牌差异化形成核心竞争力 |
| |3、品牌核心价值富有感染力 |
| |4、品牌核心价值与企业资源能力相匹配 |
| |5、品牌具备广阔的包容力——预埋品牌延伸线 |
| |、提高品牌扩张能力 |
| |案例分析 |
|第六模块 |1、进行品牌定位 |
|品牌策划 |2、品牌定位的目的 |
| |3、品牌策划设计原则 |
| |4、品牌策划设计原则解读 |
| |5、品牌策划的必要性 |
| |6、品牌策划的目的 |
| |案例分析 |
|课程总结 | |

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