《银行客户经理营销道与术》
《银行客户经理营销道与术》详细内容
《银行客户经理营销道与术》
课程名称:《银行客户经理营销道与术》
主讲:陈淑亚老师12课时
课程背景:
你是否听了很多销售课程,仍感觉与我们的业务结合不紧密,落地性不强?
你是否感觉已经完美阐述了产品卖点和优势,客户却仍然不买单?
你是否遇到了良好的商机却迟迟不能成交,把握不准客户痛点和需求?
销售过程中,是否无法形成强有力的内线,维护一个关系即可持续的产单?
你明白营销过程管理的重要性,却没有简单高效的管理工具?
……
作为一名优质的银行客户经理,不仅需要有效的营销和管理工具,更需要了解销售背后的底层逻辑,对自我及客户的准确认知,展示合适的金融服务方案,扫清交易障碍,把控风险防范,不断提升营销业绩。
课程收益:
提高客户经理综合素养,增强客户开发维护能力
帮助客户经理准确定位适合自己的客户,迅速拓展有效新客户
建立客户关系,挖掘客户需求,找准营销关键点
提升金融服务方案设计能力,激发客户购买心理,达成交易目的
提升营销沟通能力,学习营销创新模式,优化个人及团队综合能力
课程对象:公司业务客户经理、个人业务理财顾问、个人业务客户经理、分管营销管理人员等
授课方式:专业讲授、案例分析、实战演练、小组讨论等
课程大纲/要点:
一、客户经理能力模型建立
1、客户经理角色定位
1)个人能力需求
2)岗位职责分析
3)销售流程
走对路—找对人—说对话—做对事—用对心
客户经理营销心态
能力四象限
积极心态建立
闭环思维
客户经理营销现状分析
现存问题探寻
问题归类分析
分组讨论:谁是营销之王?
营销思维模型建立
什么是营销?
以利他为手段实现利己
营销常胜之源
物质互惠
情感互惠
价值互惠
营销经典三问
业务产品是什么?
客户是谁?
如何将卖点和价值高效传递给客户?
营销“五不要”
不要以貌取人
不要欺骗客户
不要盲目树敌
不要卖了了之
不要孤军奋战
营销“三阶段”
营销自己
营销银行
营销产品或服务
游戏互动:找出印象最深刻的人
客户经理营销之道
“5W1H”个人目标规划
销售目标
销售价值
客户是谁
营销时间
营销地点
客户挖掘
有效信息提取
新客拓展
客户需求创造
营销经典“获客五环”
认知,了解客户信息和我行档案
认识,客户初步沟通
认可,深入沟通挖掘深层信息
认购,客户有效转化
认证,客户转介绍
4、三步法管理目标客户
区域金融诊断、定位优势行业
有效挖掘目标、做好营销评估
目标客户精细化管理
案例分享:银行客户经理的一天。
客户经理营销之术
基础营销礼仪
电话礼仪
上门礼仪
柜台礼仪
营销沟通技巧
从客户的角度去表达
建立客户信任感
引起客户的兴趣
有效链接共鸣
FAB法则
客户异议排除
客户需求识别分析
提问式需求判定法
客户需求分析
客户痛点、痒点、爽点识别归类
案例分享:最会提问的销售员
4、产品介绍技巧
1)产品介绍误区
2)影响客户购买的要素
3)产品介绍7个小技巧
5、客户理财方案设计技巧
1)搜集客户全面信息
2)分析和评估客户财务状况
3)制定理财定制化方案
4)客户理财意识唤醒
5)综合理财方案探讨成交
6、快速缔结成交
1)识别客户成交信号
2)做好成交铺垫
3)运用成交技巧
课程总结分享及问题解答
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