品牌赢思维
品牌赢思维详细内容
品牌赢思维
课程大纲
一、 从企业的角度看品牌:品牌= 品类+ 品质+ 品味
问题剖析:如果产品陷入同质化的泥潭,品牌是可以救命的稻草吗?
案例分析:华为集团、雅戈尔、耐克
结 论:没有卓越的品质根本无法支撑出一个与众不同的品牌
二、 从顾客的角度看品牌:品牌=价值+ 体验+ 偏见+ 关系
问题剖析:自用型品牌的着眼点与炫耀型品牌的有什么不同?
案例分析:宜家家居
结 论:创造消费者与品牌之间的互动关系是建立品牌的必由之路
三、 从理论的角度看品牌:品牌=商誉+ 商标
问题剖析:企业的商誉是如何构成的?什么是品牌折旧与品牌维护?
案例分析:冠生园
结 论:毁了商誉就是毁了品牌
四、 从本人的角度看品牌: 品牌=品牌实力+ 品牌传播
问题剖析:构成品牌实力的核心要素是什么?品牌经营关键是什么?品牌传播的支点是什么?如何实现低成本品牌传播?
案例分析:农夫山泉、澳柯玛、云南白药等
结 论:品牌锻造的路上没有捷径可走,企业的品牌实力永远也无法策划出来。你付出了多少时间和心血,品牌会为你作证!
授课对象:
1、 企业集团总裁、总经理、营销总监等高层决策者;
2、 企业中层管理者
3、 其他相关人员
授课时间:
1天(6-7课时)
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