消费者趋势洞察——抓住消费趋势、引领未来发展（0.5天版本）
消费者趋势洞察——抓住消费趋势、引领未来发展（0.5天版本）详细内容
消费者趋势洞察——抓住消费趋势、引领未来发展（0.5天版本）
消费者趋势洞察
——抓住消费趋势 引领未来发展
课程背景：
很多学员存在以下问题：
➢ 不知道我国目前的消费整体情况？
➢ 不清楚疫情之下对消费者的影响？
➢ 不知道新青年未来主要消费趋势？
课程特色：
➢ 有实战案例
➢ 有原创观点
➢ 有精彩解读
学习收获：
➢ 让大家知道我国消费发展现状。
➢ 让大家知道疫情下的消费变化。
➢ 让大家知道未来消费主力特点。
授课老师： 坚鹏老师
培训对象：
需要学习消费者发展趋势的职业人士。
课程设置时间：3小时
授课特点:
➢ 焕发精神、启发思考、激发行动
授课风格：
➢ 以案例的方式解读原创方法论
➢ 以互动的方式增强学员获得感
➢ 以咨询的方式提高培训实效性
课程大纲：
一、中国消费整体情况研究
1. 中国消费市场总体规模变化趋势
2. 最近10年居民消费倾向持续走低
3. 社交媒体对消费者影响力大大提高
4. 国际品牌在多种品类中仍具主导优势
5. 未来在理财、健康、教育方面加大投入
6. 不同城市级别的居民消费倾向存在显著差异
7. 中国消费渠道变迁历程：逐步向全域营销转变
二、疫情之下新理性主义消费趋势研究
1. 理性回归、克制冲动
2. 深入研究、多方比较
3. 关注自身、追求体验
4. 喜欢智能、关注科技
5. 意识觉醒、重视环保
三、新青年消费趋势研究
1.
新青年人群特点研究（主要指80后、85后、90后、95后、00后）：是市场消费的主力军
与后备军，消费需求与消费能力不容忽视
a) 新青年人群：两世代与六年龄群，Ta们是新时代背景下的年轻人
b) 「性格」赋予了Ta们的多重标签，但始终没有唯一定义
c) 「兴趣」将Ta们汇集在一起，圈层文化是Ta们的精神食粮
d) 「行为」培养Ta们的消费习惯，慢节奏型选手PK体验型选手
e) 性格/兴趣/行为 是引导Ta们消费的“律动基因”
2. 新青年人群消费洞察：是理智的一群人，但也有不一样的一面
a) 常见的五个消费人群特点
b) 健康饮食家 - Ta们开始更关心产品安全，守住身体健康的底线
c) 务实派 - Ta们继承X世代的优良习惯，重品质的同时更要看实惠
d) 颜值男女孩 - 为颜值消费，Ta们的眼睛就是衡量产品美观的“尺”
e) 尝鲜一族 - Ta们不拘泥于一成不变，乐于挑战新事物
f) Social达人 - 社交场景促进社交分享，Ta们是产品最好的代言人
g) 内容与消费仍有清晰分割线、平台正改变Ta们的消费习惯
h) 影响新青年的消费因素呈多样性
3. 新青年人群喜欢的品牌特点：关注产品价值、有责任感、创新力
a) 会提供消费价值的品牌最容易渗透新青年人群心智
b) 品牌展示：安踏 – 代表国人体育精神的服装国货品牌
c) 创新力MAX的品牌最容易拿捏新青年人群
d) 品牌展示：三顿半 – 推动快消咖啡的产品创新型代表品牌
e) 始终贯彻责任感的品牌容易获得新青年人群的青睐
f) 新青年喜欢线上冲浪线下体验，双渠道发力占据新青年视野
4. 新青年人群营销策略：不是品牌与消费者，而是“我们”
a) 像年轻人一样保持活力，品牌需要会破圈、会造景、会玩梗
b) 年轻人的国货情怀上涨，推动国风+潮流概念成为营销热潮
c) 品牌传承：横向之间的传递与用户纵向间的继承
d) 新时代下新青年精神自由关联消费自由，快意飞马不受拘束
e) Ta们需要对等关系，不断层与平等交流是认同基础
f) 把产品当成让Ta们去社交与表达交流的平台
四、内容总结与行动计划
1、内容总结
2、心得分享
3、问答与交流
4、行动计划
练习：根据工作中存在的问题和实际情况制定行动计划
坚鹏老师的其它课程
中级对公客户经理数字化业务能力提升 08.15
中级对公客户经理数字化业务能力提升课程背景：很多银行存在以下问题：➢不知道对公客户分类及相关融资需求？➢不知道如何提升对公数字化营销能力？➢不清楚如何分析财报及控制信贷风险？课程特色:➢焕发精神、启发思考、激发行动学员收获：➢系统学习企业客户分类及相关融资需求。➢帮助学员快速提升对公数字化营销能力。➢帮助学员掌握财报分析与信贷风控方法。授课老师：坚鹏老师中国
讲师：坚鹏详情
招商银行数字化转型战略研究 08.15
招商银行数字化转型战略研究课程背景：很多银行存在以下问题：➢不清楚如何制定银行数字化转型战略？➢不知道其它银行的数字化转型战略是如何演变的？课程特色：➢用实战案例解读招商银行数字化转型战略。➢用独特视角解读招商银行数字化转型战略。➢用原创观点解读招商银行数字化转型战略。学员收获:➢学习招商银行数字化转型战略制定之道。➢学习招商银行数字化转型战略进化之道。授课
讲师：坚鹏详情
智慧银行——未来银行服务新模式 08.15
智慧银行——未来银行服务新模式课程背景：很多银行存在以下问题：➢不清楚智慧银行对我们有什么影响？➢不知道智慧银行的作用？➢不知道智慧银行对我们有什么机遇？课程目的：➢让大家知道什么是智慧银行。➢让大家知道智慧银行的服务新模式➢让大家知道智慧银行的成功案例。学员收获:➢学习智慧银行的发展现状及成功案例。➢学习智慧银行行业存在的风险。➢学习智慧银行的方法、工具、
讲师：坚鹏详情
中国建设银行APP厅堂营销成功之道（1天版本） 08.15
中国建设银行APP厅堂营销成功之道课程背景：很多银行存在以下问题：➢不清楚银行APP厅堂营销高效推进方法？➢不知道其它标杆银行APP营销实际做法？➢不知道其它标杆银行APP如何协同发展？课程特色：➢用实战案例解读标杆银行APP营销。➢用原创方法提升银行APP营销效果。➢用独特视角创新银行APP营销方法。学员收获:➢学习标杆APP营销成功关键。➢学习银行APP
讲师：坚鹏详情
中国人民银行金融数据生命周期安全政策解读及体系创新课程背景：很多银行存在以下问题：➢不知道如何准确理解中国人民银行金融数据生命周期安全相关政策➢不清楚中国人民银行金融数据生命周期安全政策对银行有什么影响？➢不清楚如何有效落实中国人民银行金融数据生命周期安全相关政策？课程目的：➢让大家正确理解中国人民银行金融数据生命周期安全相关的政策。➢让大家知道中国人民银行
讲师：坚鹏详情
中国银保监会《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》政策解读及银行数字化转型课程背景：很多银行存在以下问题：➢不知道如何准确理解中国银保监会《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》相关政策➢不清楚中国银保监会《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》对银行有什么影响？➢不清楚如何进行银行数字化转型？课程目的：➢让大家正确理解中国银保监会《关于银行业保险业数字化
讲师：坚鹏详情
在双碳背景下的银行高质量发展战略 08.15
在双碳背景下的银行高质量发展战略——以推动银行战略目标实现为核心，实现知行果合一课程背景：在双碳背景下，很多银行都在推进高质量发展工作，目前存在以下问题急需解决：➢不知道“双碳”目标对银行的影响？➢不清楚如何开展银行绿色金融业务？➢不知道如何制定银行高质量发展战略？课程特色：➢原创银行高质量发展战略方法论。➢深度融合西方BLM模型及中国知行合一哲学思想➢深度
讲师：坚鹏详情
怎样当好银行基层支行行长 08.15
如何才能当好商业银行支行行长课程背景：基层营业机构作为商业银行的主要组成单位，其经营业绩水平直接影响商业银行业务。而作为基层支行的管理者，支行行长（网点主任、营业经理）既是贯彻上级政策的“传令官”，更是冲锋在营销市场一线的“先锋官”。在当前的银行改革发展的大背景下，如何进一步适应新的形势，切实有效地发挥支行行长的职能和作用，是一道摆在网点管理者中的重要课题。
讲师：坚鹏详情
战略解码 08.15
战略解码——企业战略落地的关键课程背景：很多企业存在以下问题：➢不清楚什么是战略解码？➢不知道战略解码的作用？➢企业没有战略解码造成战略目标无法落地？课程目的：➢让大家知道什么是战略解码。➢让大家知道战略解码的作用。➢让大家知道如何进行战略解码。学员收获:➢掌握战略解码涵义及作用➢掌握战略解码的方法➢学习战略解码成功案例授课老师：清华大学EMBA总裁班特聘讲
讲师：坚鹏详情
- [潘文富] 经销商终端建设的基本推进
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式，减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [王晓楠] 辅警转正方式，定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求，西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师？备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
- 1社会保障基础知识(ppt) 21159
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20238
- 3行政专员岗位职责 19045
- 4品管部岗位职责与任职要求 16223
- 5员工守则 15461
- 6软件验收报告 15395
- 7问卷调查表(范例) 15113
- 8工资发放明细表 14554
- 9文件签收单 14195
