企业品牌战略

  培训讲师:明志刚

讲师背景:
明志刚老师简介 他用生命在演讲:  他用生命的激情和力量去演讲;  他承诺把一生交给舞台;  他用自己的生命去捍卫誓言;  他的足迹,遍及全中国200多个城市;  他的声音,响彻机关、政府、院校、保险、企业等众多团体;  他的演讲,高达20 详细>>

明志刚
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企业品牌战略详细内容

企业品牌战略

品牌管理与品牌运营
课程目标:
了解品牌塑造的关键要素和品牌管理的相关工具,学习如何利用低成本打造优势品牌
,并深刻掌握品牌塑造过程中的关键节点,确保品牌建设过程中的科学化和标准化,在
区域市场内做好品牌的一致性传播,打造强势的品牌形象.
课程时间:两天
课程大纲:
掉渣儿烧饼为什么昙花一现??
神奇啤酒会不会消失??
品牌对品牌持有者的作用:
营销大师科特勒谈品牌
品牌的涵义与作用
案例分析:NOKIA的发展与芬兰
案例分析:青岛海尔的品牌文化复制
品牌资产的五大要素
案例分析:Intel的广告宣传计划
利基品牌与墓地品牌
案例分析:牛板筋如何成为利基品牌
案例分析:日化行业的墓地品牌
品牌忠诚度的来源与建立
视频案例:哈雷机车如何赢得忠诚的客户
如何提升品牌的认知质量
案例分析:宝洁公司“海飞丝”的研发过程
品牌识别系统的建立
案例分析:麦当劳的品牌识别系统建设
如何通过组织联想提升品牌价值
如何塑造品牌个性
打造品牌的五大流程
品牌塑造的前提:建立品牌的核心价值
案例分析:ZARA的快速崛起
品牌塑造的基础:品牌定位
案例分析:百威啤酒的定位选择
品牌定位的四大原则
案例分析:国内重工行业的品牌定位研究
几种常见的差异化定位的方式
案例分析:VOLVO的定位方式
案例分析:中国联通CDMA的陨落
如何寻找品牌定位的差异化
案例分析:农夫山泉的定位方法与经验
特劳特最重要的六条定位法则
案例分析:五谷道场方便面
品牌识别系统之作为产品的品牌
案例分析:力帆汽车会成功吗?
如何进行准确的品牌使用者描述
案例分析:白加黑感冒片的成功之道
如何进行品牌产地属性的修改
案例分析:腾中重工如何驾驭“悍马”?
案例分析:欧典地板事件
品牌识别系统之作为组织的品牌
案例分析:从“杜邦特富龙”事件学习经验
品牌识别系统之作为个人的品牌
案例分析:米其林的品牌传播对重工行业的借鉴意义
品牌识别系统之作为符号的品牌
品牌命名法则
案例分析:五粮液的得名
案例分析:金利来的更名故事
战略性的品牌分析
案例分析:XX摩托车的产品系列分析
如何进行品牌的整合传播
品牌传播三原则
案例分析:红罐“王老吉”的品牌整合传播
品牌定位与一致性的实施改进
品牌系统的角色介绍
案例分析:可口可乐与美汁源
品牌延伸与多品牌战略
案例分析:海尔战略与科龙战略
担保品牌在品牌产品线延伸上的运用
如何创造品牌的相关性、差异化和活力
如何进行有效的品牌联合
如何充分利用品牌资产



该课程被多家企业营销人士评论为“实用性、系统性、趣味性俱佳”的特色课程!


 

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职业化员工的四项修炼课程大纲培训目标:提升受训学员对职业化员工的角色进行清晰认知,重在强调作为职业化员工的主人翁精神和职业化态度的训练,从、责任意识、团队协作完成本职工作、树立结果导向等方面进行讲授,提升员工的职业化水准和职业化意识。培训时间:半天培训费用:4000元(出具增值税普通发票,印制资料)培训大纲:第一部分:团队协作认识企业和团队的价值案例分享:兔

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团队建设与执行力打造课程时间:一天授课模式:讲授与情景演练相结合的模式针对学员对象:全体员工课程目标:首先让学员知晓如何在团队中进行有效协作,如何与同事相处,再从员工和领导两个层面诠释执行力的定义和要素,建立执行意识,提高团队执行力度,提升团队的整体运营绩效。课程大纲:第一部分:团队建设认识企业和团队的价值案例分享:兔子和狮子的合作如何更好的与团队成员配合工

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