抖音课纲（银行版）

《抖音短视频运营和直播技巧实战》课纲
课程概述：
随着5G时代的到来，在互联网、移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态都在经历前所未有的考验。
当前的金融生态正在发生着历史性的变化，“互联网+金融”成为金融业大势所趋。各商业银行都制定或正在制定不同的互联网金融发展战略，力图在服务渠道、方式、产品销售以及服务对象等方面实现互联网化。尤其近一两年，“两微一抖”（微博、微信、抖音）的说法更是走进了我们的视线，成为新媒体营销的标配。
2020新冠病毒疫情的发生致使客户“足不出户”，存量客户无法有效盘活、增量客户无法有效拉新等实际情况正倒逼着我行积极地思考与转型，重视线上营销阵地和银行私域流量池的打造与运用。
拥有5亿多月活跃用户的抖音，作为一款“国民级”应用走进了老百姓的生活，而我们能否把握时机，在短视频营销领域打出一片天地？这成为当下很多企业必须思考的问题。
学习目标：
针对当下移动互联时代的商业模式、营销模式的大变革，结合传统零售业和服务业新媒体营销方面的各种痛点，我们为银行业的中层管理、客户经理及一线营销策划人员量身打造《抖音短视频运营与直播技巧实战》课程，旨在为学员们建立完善的新媒体营销知识体系，培育学员们的新媒体营销实战技能，掌握移动互联网时代的营销策划套路，促成企业在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用互联网思维打造强有力的新媒体营销团队。
课程时长：
2天（6小时/天）可根据实际情况拆分为1天课程
适合人群：
中层管理、支行长、客户经理及一线营销策划人员
课程大纲：
思维篇：
平台思维VS产品思维VS用户思维
从“流量池”到“时间池”
玩抖音陷入的4大难题
必须掌握的7大短视频运营能力
实战篇：
短视频账号运营8大流程：人设定位、选题策划、拍摄剪辑、视频发布、运营互动、引流变现、数据分析、内容迭代。
人设定位
人设IP定位9宫格
短视频账号昵称7大类型
短视频账号头像设置4大原则
短视频账号背景图片设置3大类型
5大账号定位解析
抖音个人号加V认证的3个条件
抖音个人号加V认证的3大优势
优质短视频的5个维度
抖音5大火爆内容分类
抖音降权的4种方式
抖音封号大8大原因
抖音权重号的4种类型
抖音养号的7大技巧
养号和不养号的5大区别
选题策划
用镜头讲故事——短视频脚本创作6步法则
建立选题库的3大策略
一年中31个节日营销节点盘点归纳
拍摄剪辑
短视频拍摄剪辑时常见5大问题
拍摄剪辑工作目录8步走
短视频脚本模版示例解析
短视频团队人员配置3大版本
短视频素材获取12大平台
4大短视频文案素材网站
拍摄器材汇总
4大短视频剪辑傻瓜神器
视频发布
11项新账号发布视频注意事项
抖音标题怎么写会火？
7种常见标题体
运营互动
抖音算法4大反馈指标
抖音倒三角流量池模型
抖音算法推荐机制及流程图解析
抖音上热门7大技巧
评论区经营3大板块4大技巧
引流变现
哪些引流技巧是死穴？
6招学会不花钱在抖音打广告？
数据分析
12大数据分析平台应用
短鱼儿数据分析平台解析
抖音企业号实战技巧
抖音蓝V权限解读——蓝V尊贵身份
抖音蓝V是什么？
抖音蓝V用途之3大平台共振
抖音蓝V3大版块23项权限
抖音蓝V权限解读——营销获客
POI地址认领
活动卡券
智能化私信互动
商品信息分享/购物车功能/橱窗功能
3大维度数据监测
抖音企业号认证营销流程6步法则
抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议
账号矩阵介绍
什么是账号矩阵？
抖音中的账号矩阵
账号矩阵的3大优势
多元效应
放大效应
协同效应
账号矩阵对于蓝V的5大优势
账号矩阵的6种搭建方式
放射式
蓝V+个人
向心式
纵深式
漏斗式
子母号
账号矩阵的应用
关注/简介/@导流
合作剧情
一个IP设多个账号，针对不同面向
共同经营话题/参与campaign,提升数据表现
关于账号矩阵应用的3方面提醒
银行人可以做直播吗？
关于直播的基础性问题
11大常见直播平台解析
直播平台3大梯队，为什么是抖音？
素人/没有网红就真的不可以直播吗？
如何开通抖音直播功能？
商品橱窗功能需要满足的3个条件
3步策划抖音直播脚本
抖音直播脚本模版示例5步拆解
时间点
直播模块
模块说明
福利发放
互动说明
直播前
开播前有哪些心理表现？
直播间的打造
直播场地和设备
主播的状态
线上调研
内容提升
外在内容
内在内容
3招内容有效降维
平台测试点检表12方面
评论区话术准备6大技巧
直播前精力调整336/448呼吸法
直播中
知识分享/线上沙龙直播中的16个步骤
播放音乐
直播开场
语速频率
管理员任务
直播间公告
情绪把控
直播时间
穿衣打扮
主播互动
水军互动
主播聊天话题
休息技巧
直播答疑
布置作业
作业点评
告别词
直播暖场20段话术之4种自我介绍示例
直播暖场20段话术之16种常用欢迎礼貌用语
直播开场好开头的5个标准
直播开场设计5字公式
9大直播间公告方式
主播直播间“没话找话说”的6大技巧
直播引流3种方法
文案预热
短视频引流
站外平台预热
直播卖货转化4大技巧
实操篇：
以小组为单位，根据所学抖音运营技巧知识，以抖音个人号为平台，通过策划选题、脚本设定、拍摄剪辑来发布一条关于我单位相关产品和服务、或者相关广告植入的抖音短视频。时间要求1分钟以内。
以小组为单位，在抖音平台开设临时直播间，运用所学抖音直播系统知识，就某产品进行带货或者就某知识进行分享，通过小组PK“自查自纠”，在实操中找到问题并解决。
结果产出：形成方案+学员自评+学员互评+老师点评+择优选用

黄宣老师的其它课程