《新媒体营销课纲1.8》

两微一抖年代的新媒体营销
主讲人：聂凡鼎
第一章：人格化品牌（IP）定位——完成独一无二
1、事儿
（1）差异价值
（2）独家理论
（3）SLOGAN
（4）语言钉子
2、范儿
（1）复合调性（人设）
（2）5感系统（视觉+听觉+嗅觉+味觉+触觉）
（3）视觉锤子
3、魂儿
（1）核心价值观
（2）普世情感定位
第二章：365天内容传播矩阵——完成作战地图
1、主题角度
（1）可预见主题
（2）不可预见主题
2、领域细分
（1）领域内细分
（2）跨界领域细分
3、呈现技巧
（1）好故事
（2）好标题
（3）好引导
4、平台差异性
（1）公众号
（2）抖音
（3）微博
第三章：拥有高浓度流量池——完成社群变现
1、将用户分级
（1）提取高粘性用户
（2）升级高粘性用户身份和价值
2、在社群中植入仪式感
（1）设立用户固定节奏动作
（2）线上线下兼顾
（3）固定一套标准符号
（4）建立内部语言（黑话）
3、游戏化手段调动参与感
（1）点数
（2）徽章
（3）排行榜
4、实验性
（1）鼓励不着边际的用户创作和建议
（2）设计让用户意外尖叫的“超验点”而不是输出答案。
5、内容变现的核心法则
（1）怎么带货
（2）带什么货
（3）提高转化率的技巧
第四章：始终跑在最前沿——完成商业系统进化
1、利用价值洼地平台
（1）穷尽搜索垂直相关新媒体平台
（2）高效多平台分发管理
2、大胆运用98-00后
（1）不要木桶理论只要长板理论
（2）彻底洞察研究98-00后的生活消费哲学并运用。
3、创始人要个人IP化
（1）创始人或联合创始人要“抛头露面”
（2）创始人或联合创始人的虚拟人物IP

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