银行大客户营销及产品设计策略_陈思航_企业内训课程

银行大客户营销及产品设计策略

培训讲师：陈思航

讲师背景：
陈思航（JJCHEN）（著名风险投资公司）投资项目合伙人，具有10年金融行业大客户从业背景（8年招商银行总分行从业经历，2年证券与信托），负责高端客户开发管理工作。招商银行任职期间发展促成了与国内九大航空公司的金融合作项目，其负责的金融业务详细>>

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银行大客户营销及产品设计策略详细内容

银行大客户营销及产品设计策略

银行大客户营销及产品设计策略
适用对象金融行业大客户营销管理从业人员、产品开发人员。

培训时间 12小时
讲师陈思航
培训形式专题讲解、课堂练习、案例分析、小组讨论
课程目标 —高端客户营销管理人员必须掌握的方法：
•掌握开发高端客户的策略和步骤
•把握重点客户的精准营销策略（定位）
•学习专业的重点客户营销技巧
•客户情报收集与分析
•金融产品的设计理念
•客户谈判策略与经验分享
•学习如何和客户建立长期的合作伙伴关系
•了解高端客户关系管理的关键内容
课程
内容《银行大客户营销策略》

一、SMART大客户竞争情报获取与分析
1、自身产品情报获取与分析（SELF）
2、竞争对手产品情报获取与分析（RIVAL）
3、目标客户情报获取与分析（TARGET）
4、行业动态情报获取与分析（MARKET）

二、金融产品设计的10条核心定律
1、领先定律
2、品类定律
3、心智定律
4、认知定律
5、聚焦定律
6、阶梯定律
7、专有定律
8、二元定律
9、分化定律
10、资源定律
案例：招商银行业务产品的成与败市场分析。

三、市场细分，找准对象
1. 精确市场细分（定位）
2. 有效挖掘目标客户
1) 金融机构内部搜索法
2) 人际连锁效应法
3) 建立目标市场法
4) 资料分析法
5）人肉搜索法
6）微博、社交网站等电子化渠道的高端客户搜索技巧
3. 依据金融机构指标实施“漏斗管理”
4、高端客户群人脉群体的渗透策略
案例分享:世界500强STAR TV中国区总裁李××及史泰博中国区总裁陈××金融业务成功营销实例。

四、沟通策略
1、左脑型大客户沟通策略
2、右脑型大客户沟通策略
3、金融方案呈现技巧
4、金融报价策略
5、聚焦营销策略

五、客户关系管理策略
1. 公司客户分层分级的策略
2. CRM与客户营销的关系
3. 客户关系维护的三个境界
4. 客户关系的提升
5. 情景演练
案例：与福布斯白金400强全球最大地产公司JLL中国区零售首席营运官JASON；宏图三胞副总裁邱**；高资产客户丁**（深圳机场及亚星客车前10大股东）的客户关系维护实例分析。

市场营销

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