跨国公司经营管理思维实务

跨国公司经营管理思维实务
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一.训练题目：跨国公司经营管理思维实务
二.课程时数：18小时  共计3天
三.参加人员：国际商务项目经理人  境外分支派遣人员  总部管理人员  国际贸易相关人员
四.课程内容：●本课程涵盖客户原要求内容合并量身订制 (工厂在印度)可部分修正
  跨国公司经营管理思维
  印度东道国习俗与沟通  
  国际贸易实务  
●跨国公司经营管理思维由浅至复杂  由小至大所会遭遇的问题都说明了  
  如有工厂设立建议听完整的  因和企业在疫情后国际化生存息息相关
  本课程案例非常多  非高校国际贸易理论课程而是国际化经营操作实务
  课程内容会谈到很多先辈经验  
四.课程大纲：
壹. 正视新态势下国际市场开发与环境剧变省思
(一).后疫情时代局势发展与供应价值链
●疫情虽可怕但衍生之相关问题更可怕
 经济大衰退与全球影响
 供应链调整与加码问题
 全球化倒退与区域自觉兴起
(二).后疫情时代国际市场发展与价值供应链
●疫情虽可怕但衍生之相关问题更可怕
 经济大衰退与全球影响
 供应链调整与加码问题
 全球化倒退可能程度与区域及单边贸易协议自觉兴起
●有些剧变的理由我们警觉到否 (只谈美 但欧盟影响也该包括)
 美国金融经济危机  民主社会价值与利益下的反扑  美元激荡  全球化震荡  
 美总统换人特朗普下台  美疫情持续扩大  美两党政争战争  单边贸易协议
 美德分裂加剧   美联邦政府和地方政府分裂扩大  中美竞争加剧   疫情反扑
 全球各地局部干扰或战争  经济民族主义
●想想以上对你公司工厂经营有关否  甚至国际化灭顶
(二).停下来想一想 (我们企业经营的思维惯性)
● 行业传统不变的操作模式
●全球产业链不会在短期内得到恢复，可能需要几年甚至更长的时间。在疫情后，
 要预防全球经济进入大萧条的可能性，需求量可能也会大量减少。出口订单减少
 导致企业经营压力增加，解决企业的问题关键在订单上
●各国着手构建更独立、完整、安全的产业链会是个趋势，会出现逆全球化的阴影。  
 不过，在短期内各个国家很难构造出独立的产业链和工业体系，全球产业链也难
 以在短期内发生逆转性的变化，全球产业链在短期内不会，也无法与中国脱钩。
●2020年4月10日国务院新闻发布会，商务部部长助理任鸿斌、外贸司司长李兴
 干介绍稳外贸相关举措与给企业的建议，里面谈到的未来操作重点和你息息相关
●如何让你的海外市场开发有加分作用
 由央企能作强与中小民企市场挣扎   观察的感触
(三).国际跨文化经营管理运作分析
国内企业国际市场涉入面临的最大挑战（中小企业成长壮大的主轴思维）
●国际咨询公司埃森哲与《经济学人》2013联合发布的一份报告
 驾驭全球市场开发与运作的复杂性何在（不简单中的不简单）
 国内企业走出去的血泪与学费（躺在国际化中的遍地血迹）
 要接触有效率我们不患不能而患不知
●企业面临全球化管理的复杂环境
 国家近年来常提企业转型  走出去 走进去 留下来里面必须重视的关键所在
●通用电气前 CEO杰克·韦尔奇 (Jack Welch)对跨文化全球经营的表述
●多元的异价值观念与信仰体系的适应
●海外跨文化管理绝对错误的认知分析 (出国门前要先理解清楚 )
●世界竞争力大师M.POTER的调研分析
 企业跨文化风险极高，哈佛大学商学院教授 M . POTER研究调查
 永远不是要你去管理当地人(管理概念的巨大调整在何处 )
●海外分支单位的特殊文化建立与生存息息相关(有别于企业主体的 )
贰. 近年来对跨国性经营如何有效的重点思维改变
(一).国际上对绩效管理思维有一些变化 (你境外工厂或分支的效率问题)
●请你先去网上观看一部纪录片  美国工厂 (福耀玻璃的经验)
 纪录片对国际化企业的触动在哪里(跨文化的差异性与效率上的无奈)
 印度某些地方也同样有问题  企业经营获利真那么容易吗  
 当你处于面对挑战与投降的选择   曹德旺的选择与挣扎
●2018年旁听一场海外演讲的感思 (绩效管理往人文思维的新变化)
 先把大家都懂的评估方式放一边 (KPI  平衡计分卡  价值评价体系)
 绩效问题在跨国运营时的复杂程度省思
 其实全世界跨国经营在挖掘跨境效率管理时问题几乎都是相同的
 跨出国门时会被放大的跨境效率问题效应在哪里    
 不同的沟通 不同的人性化 不同的区域性管理执行思维
 由疫情观看绩效与执行力
●印度的跨境效率问题等等再谈
(二).境外经营效率执行与跨文化的省思 (为何效率思维有以下变化  效率与人)
●自然法则 (习惯领域  性格行为衰减与加分  锐气  执着)
●比较误差法则 (收获目标判定差异 文化价值观  种族)
●信赖法则 (沟通  认同感  立场  服从性  依赖感)
●罗盘法则 (经验  文化特质  目标更动  )
●自我价值观的四法则 (看起来容易作起来不简单)请仔细回想一下
 安全感 —自信的内在价值
 指引原则 —人际互动的信赖与良知
 智慧原则 —心智的成熟度与自我淬炼的程度
 力量原则—作选择与决策的重要动能
 四个原则在引导正确价值观
 透过安全感指引力量—作整合价值结构体系的重要动能 (回想一下美国工厂)
叁. 知己知彼下对当地人文的沟通理解
(一).印度文化有些地方在当地经营时你必须知道 (不知兵焉能用兵)
印度地区文化特质（了解地区特点与沟通对应接触方式）（包含巴孟）
●印度文化的渊长久远
●印度人种  白与棕色  亚利安人的入侵   亚利安创造的灿烂文化  地理原因
 亚利安入侵途径在西北方向  导致目前印度经济板块形成  亚利安人的利益
 种姓制度  历史上导致的地方政权雄国  意大利南北美国白黑与印度南北种族
●除孔雀阿育、贵霜帝国、莫卧儿、英国统一外其余时间均是分裂
●没有经过铁与血的付出所换来的国家（历史上少见的特色）
●故印度人普遍对付出与收获本质上认识不清
●阶级制度价值观  宗教价值观
●湿婆（Shiva）与梵天（Brahma）和 毗湿奴（Vishnu）三大主神   甘尼许
●印度地区特殊文化与历史影响介绍
(二).对应在经营管理层面的调适与对应
●国人对印式文化的认知 (看清楚自西方经验影响)
 牛B  直白与直面  阶级观强  服从性差  自我主义  工作与认同绝对分开  迟到
 现实  强悍的和谐人际关系  不加班   计较福利计较工作量  精神国度  洋葱观
 一切筹码押上  赚钱难  多语言文字  争论  一堆人做一件事无分工概念
(三).印度员工特质与管理相处与礼节对应实务技巧 (管理与相处的实务技巧)
●印度员工的工作特质
 衍升出来关键词: 命令与控制方式  上至下的指导  为团队牺牲奉献绝对欠缺
 企业认同欠缺   抱团行动   想法弯弯曲曲  时间不是金钱
 给结果不干涉过程弱  孤与团  协作力很弱  利益放置第一
 自尊心强责任心弱
(四).印度白人与棕色人种管理运用与认识误区 (两种人种工作行为模式差距很大)
●印度白人基本是亚利安人后裔  能力很强   善协调   沟通较直白  教育不差
●印度棕色人种量超大  教育与工作经验低  弯弯曲曲  贫富差距
●印度法令超级复杂地方和联邦体制违背  人治观念极强
●国内网上传递印度的信息是错误的  如：火车外挂 地铁 满街贫民窟 通信力
 基础建设  城乡差距  工业区
●英国殖民的自豪感因由何在与影响
(五).印度巴铁地区人文特质（了解地区特点与沟通对应接触方式）（包含）
●在印度地区特殊沟通与洽商重点
 骨子里莫名的傲气与与自大  当地宗教影响力巨大  阶级概念森严  变变变
 诚信与改变下的危险性  重人际关系  文化遗产的吸引力  工作飘渺症  收帐
●巴孟状况简述
(六) .印度境外经营要思索的正与反的问题
人文思维  法令紊乱  地方与联邦法令冲突  排华  基础建设  变  水电供应
物流运输  政经稳定性  工作力与人口红利不顺畅  教育不足与培育成本  
供应链不完善与成本问题  印度在欧美与南亚中亚东非的影响力  多語言文字
印度企图心与美印太战略
肆. 跨国公司与外派管理者定位与环境重新理解
(一).国际化职业管理者的新认知
什么是跨文化管理（简单与不简单）
当地系统管理的效率与执行力（总是有问题不能如意）
200年来错误的世界价值观  白高尚  棕可用  黄顺从  黑下等坏  红一边去
(二).跨国公司经营有效的管理思维是非常重要的
●常出问题的国内外派管理者的国际管理观
●请记住在国内管理与在不同文化作业模式完全不同
●你作为外派人员该扮演地角色定位是什么
●思维全球化行动当地化和执行彻底化（一个完全不同地新战场该如何去战斗）
●国人在外多少也会有的种族歧视他人
(三).中国文化特点和主要世界区域文化的大沟通差异
●我中华民族与工作行为的特质
●国际人士对中国特色的认知与评价（文化与人文）
●中国文化与民族工作思维烙印（思维模式与工作特质习惯领域）
(四).跨境经营接触调适案例分析（含国际合作  贸易往来  海外设厂等国际化接触）
●跨国经营的调适成败
 案例分析  优秀的企业跨文化技巧
宝洁公司在中国的成功
SAMSUNG脱胎换骨的全球化经营
 案例分析  失败的企业跨文化与跨境经营  
上海飞机制造厂与美国的麦道合作
辉瑞制药的瑞典分公司中，美式领导风格很不受欢迎
丰田汽车在中国市场的不尽如意
一汽的奋斗与跨境经营
美的与华为境外的经营思维与努力
越南经营遭遇的大问题
富士康的印度行
(五).跨国公司外派管理者应有的正确职责（主管的认知与定位）
●外派管理者角色工作的致命地雷（国内外派管理者的通病）
●外派管理者角色定位与工作的分析
伍. 跨国公司经营管理思维与成长之不归路
(一).企业发展重点与正确的跨国经营观念参考
●竞争力之父哈佛大学前院长M. POTER对国际化商业竞争力发展的定义
 (1).在全球化领域市场销售机会国际化商业概念
 (2).在全球化领域发展核心技术国际化商业概念
 (3).在全球化领域突破市场障碍国际化商业概念
 (4).在全球化领域寻找原料来源国际化商业概念
 (5).在全球化领域选择合适的消费者国际化商业概念
 (6).在全球化领域品牌影响的成本国际化商业概念
 (7).在全球化领域使用科技较意的国际化商业概念
 (8).在全球化领域筹措资金较易的国际化商业概念
 (9).在全球化领域可运用差异获利国际化商业概念
 (10).在全球化领域商品阶段性战略国际化商业概念
(三).企业国际化发展状况与趋势 （浅谈国际市场大蓝图构建与环境）
●2025中国制造与贸易战
●拉客户走向未来或被客户拉着走（自己掌握自己而非被掌握）
●企业在国内生产力过剩与国内市场激烈环境
●成熟与欧美市场竞争与另辟生存空间
●国际市场销售与强大的市场复杂性何在    
●产地销过渡到销地产（走出去 走进去  留下来）概念
●国际市场买主对中国制造的认知
 世界工厂  质量  价廉  竞争对手在国内的压制  国际竞争对手的压制
 疫情后的脱中多少也会动  走向我们的路
●为何政府鼓励国内企业走向一带一路
●土地40%  人口60%  GDP比重30%推动沿线国家经贸往来，可使沿线地区经济
 自由流动，形成生机勃勃的新兴市场 (跨国公司的销地产与闪避贸易壁垒观念)
●战场武器  刀钝了换把刀  打不到敌就刀换茅  武器好使看锻造  
●各国有关全球化的衰减认知与对策
●2020年4月10日国务院新闻发布会，商务部部长助理任鸿斌、外贸司司长李兴
 干介绍稳外贸相关举措与给企业的建议，这里面谈到的未来操作重点和你相关
(三).企业国际化市场开发进程之路（自我成长）
●核心技术建设
●分散分散分散与减少依赖
●国际生产采购的通行阶梯层级（发展进程的阶梯）
 贸易往来与采购代理及供货厂家寻找
 采购买方与供货制造商直行接触
 制造商代工OEM  OBM  ODM
 制造商境外发货仓库
 制造商境外分支落地生根
 企业永续经营与可持续发展的的能源供应
 制造商的国际市场影响力
(四).国际市场对客户影响力的组成因素比较表参考（评估表作业工具）
●国际市场竞争力组成因素比较表（评估表作业工具）
 国际新市场进入障碍因素
 国际产业内竞争因素
 国际决定供方力量的因素（决定我方推进能力的力量）
 国际制衡买方力量的因素（决定我方对抗国际买方压力或市场突变的本钱）
(四).会严重干扰你海外市场运作效率的障碍（美好与现实的差距及自我保护）
●案例分析  海外市场接单操作的故事（国际化商务一定会遇上的问题）
●几个问题自我省思
 公司发展战略与跨国公司设立阶段发展计划
 跨境公司选择设立在当地的理由
 独立作业或只是总公司的备用品
 境外分支为的只是避开贸易壁垒吗
 境外分支对总部价值链的位置
 成本 原料 与市场发展的前景或目的性
 境外分支在产与销与总公司的关联性
 独立研发或欠缺
 零配件供应链与和谁抱团了  
 当地或区域对销售链上的教育成本
 境外公司的衍生与延伸 (跨国公司经营的拟人化思维)
(五).国际客户关系突变可能性（百分百发生）
●国际销售人员需注意国际时势
●各国或地区政治突变
●各国或地区经济突变
●各地区经济板块变化
●新兴经济区域的出现
●原经济区域市场萎缩
●当地市场贸易壁垒出现
●各地区天灾人祸突变
陆. 简述国际市场销售贸易壁垒障碍
(一).企业国市场运作必会碰上的障碍与地雷 (含跨国公司)
以往就是对此章节认识不够导致太多血泪（埃森哲主要也说明此章节是国内弱项）
●开大门与锁房间门的概念（国际化商务人员一定要懂）
●贸易壁垒（Trade Barriers/Barrier to trade）与接单障碍
●操作国际商务必须知道非关税贸易壁垒（就是这里一大堆锁）
(二).国际化针对贸易壁垒炸弹的工作对策参考
● 无奈地遵守并符合规定  
● 寻找在他国的配额或许可来源   闪● 技术或生产调整改变   闪● 当地或他国设立分支规避   闪● 寻找无政治歧视度的他国生产   闪● 当地生产建设由产地销转销地产    闪● 公司购并改变技术与科技   特
● 购并无可取代的上游原料   特
● 研发无可取代专利技术   特
● 当地特殊交换条件   特
● 当地特殊关系   特
● 上谈判桌或贸易对抗  特
柒. 企业开发一带市场的开发与国际贸易分析
(一).中小企业走向一带一路市场要先思索自身的问题
●跨文化知识与能力
 政治  宗教  人文  与我国关系  当地重大建设与规划  治安  党派作为
●自身生产力与市场与获利比重策略
●市场开发依赖与自身发展方向决策
 国际贸易侧重方向与优缺点
 制造商直面操作货仓与当地市场优缺点
●一带一路商品供应方式策略
 研发当地特色商品
 既有商品分梯次与阶段供应
●人员先锋派遣与企业独立项目组织策略
●寻找进军盟友与伙伴策略
 同行业合作选择可行方向
 上下游依附合作选择可行方向
 异业合作选择可行方向
●盟军伙伴共行策略
 市场调研与观察
 当地落地驻点合作
 当地货仓合作分摊
 制造货源市场的分食
 初期统一驻点行政作业合一
 当地买家合作
●市场切入地点选择自身考虑策略
 一带一路切入地点建议
 依附物流园区或央企招商局下系统
 依附自身客户配套
捌. 国际贸易客户寻求与在线市场推广
(一).中小企业国际客户去哪里找（被动等客户联系上门最危险）
●对网络委托信息定制搜寻的信息者
●国内报关或国外进关者资料购买
●对杂志或专业文刊宣传反馈者
●驻华领事或大使馆商务推广单位
●我驻外单位商业搜集资料
●各类国际各地有关行业特殊名词搜索
●各类展览会观展与参展遮资料
●并购当地行业企业中的销售客户
●驻外人员商业情报与客户搜集汇整
●注意各国经济能力与发展地区分布情报搜集
(二).线上市场推广模块与国际贸易操作实战
●自己没有平台，可以借助跨境电子商务平台，eBay，速卖通，敦煌网，wish这些
 常见的平台均可以上传产品，让国外的人看
●欧洲人懒。因此不要指望在什么阿里巴巴，或什么B2B网站的注册 ，发布信息。
 那种东西只有欧洲的一些太过于精明和太了解中国的中间商才用，因为他们知道，
 凡是用这个的价格会压的超低，只是勉强维持成本而已，而这种中间商只占客户
 的千分之一或万分之一，而且没利润
●上各国搜索引擎，上COMPASS， 用ALEX，用google 或yahoo的目录，用dmoz
 或别的。
●如果具体点，把你产品（贸易公司）或需要你产品的产品（最终客户）翻译成各
 国语言， 用各国本地搜索引擎，如果嫌麻烦就用GOOGLE。GOOGLE有各国的
 分支，如google.de, google.fr等等，可以调一下google设置的喜欢语言设置，调成
 当地语言，找当地的公司或行业网站，然后就找他们邮箱发吧， google是取之
 不尽的宝库
●关于黄页，也就是Europage最有名。把上面你的行业的公司名字在google在搜索
 一下。不就找到谈们公司主页。（其他也可以借鉴啊）那不就找到邮箱了。英国
 的applegate好象也有点小用途。德国的wlw也还可以
●在线操作总结切记切记      各地区特殊搜索引擎
 重要话说三次  找邮箱找邮箱找邮箱  不要化太多时间在B2B
 找客户关键是找，而不是等
 把你需传递的信息好好整理规划 (找广告公司也可)
(三).企业国际参展的相关注意事项（血泪学费中老鸟与菜鸟的分别）
以下均为付出太多的学费得到的经验血泪教训
●广交会利与弊（水能覆舟）（最致命的血泪的教训 1）
 利层面分析
 弊层面分析
●分清楚国外展览与看展览的客人类型（最致命的血泪的教训 2）
●不要看见买主上门看就高兴（最致命的血泪的教训 3）
●注意报价需依客户类型而作分类（最致命的血泪的教训 4）
●秘密商品安排隔间与其它商品隔开（最致命的血泪的教训 5）
●有时看展客人不重要，参展客人更重要（最致命的血泪的教训 6）
●注意国际行业广告与宣传媒体的摊位（最致命的血泪的教训 7）
●展览前后的区域客户拜访
●注意国际大展提前报名作业
●展览摊位布置可向会场报展时租用
●制作携带模块式喷绘
●注意专利权与技术搜集
玖. 国际商务待客必备的通用礼仪
(一).国际商务接触整体仪容的重点（印度人眼中的观点）
(二).印度商务接待的通用技巧（与国内接待大有不同）
●介绍、握手、见面、名片、递交技巧
●印度商务室内接待礼仪的操作重点原则
●印度国际商务室外接待礼仪的操作重点原则
●国际商务会议的座次安排的操作重点原则
●印度客人如何招待餐饮的操作重点原则
(三).接待及相处对应该注意的要点总结
注意事项要点经验
增加好感要点经验
拾. 跨国子公司的跨文化管理核心能力
(一). 跨国子公司的定位与我们与人相处的态度
●国际化中的本土文化策略
 跨国子公司所在地的管理策略。以国际思维Think  globally进行当地调适
●桥梁与外派管理者的认知定位
(二).提高与国际贸易有关企业员工的文化智商
●文化智商(cultural intelligence， or CQ)，是指一种能够从容应对国家文化、企业文化      和职业文化的能力。首先由Christopher Earley和 Elaine Mosakowski提出，发表在    
《哈佛商业评论》2004年10月刊上。
●文章内容摘录
 其他一些特定的环境中。和外国人一起工作，不仅需要敏感性(sensitivity)，还需要适      应性(adaptivity)。那些在单一文化环境中的社交成功人士，却不一定具有这些能力和      特征。他们在社交中游刃有余，取得巨大成功。但往往正是他们最难以理解和接受外
 国文化，完全浸淫在自己的母体文化环境中，所以，当接触外国文化的时候，最容易
 显得格格不入。有时侯，与母体文化有一定脱离的人能够更容易采纳接受并不熟悉的
 宿主文化，如习俗、甚至于身体语言。他们以非常自然的方式来观察外国文化。因此
 很容易下意识地努力去适应它。
●外派管理者常犯的致命伤
 阶级观  主自身母体文化不能融入当地或与他人相处  无释放工作压力的技巧  
(三).企业国际化发展请特别注意以下资料
●国务院  促进民营经济发展实施意见 (全国各省市县均有相应政策)
●2020年4月10日国务院新闻发布会，商务部部长助理任鸿斌、外贸司司长李兴
 干介绍稳外贸相关举措与给企业的建议
●请把《奥义书》看一次对你理解印度人文有帮助
 影响人类十本书是：1.《周易》2.《奥义书》3.《法句经》4.《古兰经》5.《圣经》6.
 柏拉图《理想国》7.莎士比亚剧作8.达尔文《物种起源》9.爱因斯坦《相对论》10.
 牛顿《自然哲学的数学原理》
●请把印度神话梵文史诗休闲看一次 《摩诃婆罗多》对你理解印度人文有帮助

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