《品牌营销4.0系统》

《品牌营销4.0系统提升》
主讲：宗大鹏
课程背景：当前时代企业遇到那些困惑？
以前挺好，现在越来越难做，越来越不赚钱
以前增长挺快 ，现在增长乏力
业务不少，能赚钱的不多
陷入价格战，利润越来越低
也想过转型，不知道从何做起
感觉竞争加剧，但不知怎么办
听了好多课，讲得都有道理，到了企业还是没法落地
请了咨询公司，也做了策划，但是效果不明显
课程价值：
优化品牌：优化品牌战略，输出企业优势品牌
明确方向：结合自身情况，找到战略发展“破局点”
洞察客户：深度挖掘用户潜在需求，找到用户核心痛点
明晰竞争：有效分析行业，发现战略机会
构建定位：输出“一针捅破天”的好定位，集中优势兵力，狙击用户心智，阻隔竞争对手，差异化市场做第一
定位执行：跟进企业战略落地关键点，指导落地
优化传播：梳理传播信息，如：命名、广告语、品牌故事、品牌个性、信任状、品类名、传播策略。
7、优化运营：剔除低效运营环节，提升运营综合效
课前秀：趋势——解构新时代的品牌营销1、消费者的变化——来自90后的声音2、消费习惯的变化——一体式消费到分离式消费的转化
3、品牌的1.0,2.0.3.0和4.0时代4、案例分享
第1节：什么是品牌
1、品牌的由来
2、品牌的作用
3、为什么需要品牌？
4、品牌、品类、认知、事实
5、价值百万的秘密武器——品牌定位矩阵
6、品牌的关键特性
7、品牌的关键承诺
8、案例分享
9、讨论——运用品牌定位矩阵分析A品牌的转型与升级
第2节：什么是品质
1、品质的含义
2、产品——企业品质的生命线
3、产品研发部的变迁——从产业链到生态圈
4、产品品质研发——从洞察消费者开始
5、产品品质输出——产品卖点优势梳理
6、产品品质保障——价值锚，爆品研发秘籍
7、案例分享——B企业的产品品质提升之路
第3节：品牌经营的基本逻辑和内容
1、消费者洞察
2、品牌定位（核心利益承诺）
3、品牌识别
4、品牌推广
5、品牌管控
6、案例分享
第4节：如何做好定位
1、什么是好定位，定位的次序
2、定位的E+3C模型
3、行业趋势分析
4、自身优势分析
5、竞争模态分析
6、消费者需求分析
7、案例分享
第5节：小成本大效果的品牌传播
1、你为什么记住了这些品牌？
2、品牌传播总体逻辑——由内及外
3、感动用户前先感动自己的传播法宝
4、大数据与传播方法论
5、品牌传播核心6要素
6、社群营销
7、病毒传播
8、案例分享
第6节：营销创新落地系统
产品体系升级——客户尖叫度
渠道体系升级——交易结构调整
3、服务体系升级——主动服务体系
4、营销接触点——眼耳鼻舌身
5、营销管理的几个误区
6、案例分享

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