《奢侈品品牌营销视野提升》课纲

奢侈品品牌营销视野提升
主讲⼈：⾦宏娜 中国奢侈品协会副会长
⼈们那么热衷于购买LV到底为的是什么？ 奢侈品为什么越贵反⽽越好卖？
达·芬奇为什么⾮得弄个意⼤利出⾝才能卖上价？ 奢侈品为什么总是出⾃欧洲？
消费者为什么愿意⽀付昂贵的价格来购买奢侈品？ 奢侈品是如何抓住消费者的奢侈⼼理？
本课程将结合丰富的奢侈品案例进⾏阐述
⼀、关于奢侈品
1、何为奢侈品 何为轻奢品 何为时尚奢侈品的⽣活⽅式
2、⼈们为什么崇拜奢侈品？
奢侈品的起源，内涵（⾹奈⼉ 阿玛尼）奢侈品和⽂化艺术的关系
⼆、奢侈品的⽬标市场选择及客户定位
1、奢侈品消费市场及⽬标消费群体分析 马斯洛的需求层次理论与消费者购买动机购买⾏为类型及模式
K.勒温模型影响消费者购买⾏为的⼏⼤主要因素
2、奢侈品消费群体⼼理分析及中国消费者奢侈品消费⼼理特征
3、奢侈品客群购买决策分析
4.中国奢侈品消费特点及消费者⾏为分析
三、奢侈品产品策略
什么样的产品算是真正的奢侈品？
产品线延伸策略
服务策略
四、奢侈品产品品牌战略
1、品牌溢价能⼒提升及真谛探索
2、品牌溢价终极⽬标：“⽼⼤”还是“⽼⼆”3、打造品牌溢价能⼒的营销公关策略
4、中国奢侈品市场品牌保护策略
五、奢侈品的营销策略
国际知名奢侈品的营销策略分析
奢侈品牌营销策略对传统的颠覆
3、案例
六、奢侈品公关及危机管理策略
1、国际知名奢侈品的公关策略分析
2、公关策略
3、危机管理策略
七、奢侈品品牌与社会责任感
⼋、结语
探讨：民族奢侈品牌路在何⽅？

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