房地产企业品牌战略规划与管理体系
房地产企业品牌战略规划与管理体系详细内容
房地产企业品牌战略规划与管理体系
房地产企业如何构建有效品牌战略与管理体系
课程时间:一天
授课对象:企业高层管理者、营销、品牌、企划总监及相关部门骨干人员
课程目的:
1、通过本课程,使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌,完善品牌规划要素;
2、了解品牌价值的塑造方式,通过对标管理,发现并解决本品牌运营的不足;
3、掌握打造品牌战略的方法,并学会利用各种资源将品牌有效推广。
课程大纲:
第一部分 房地产品牌战略规划
1、品牌相关概念与理解
2、品牌是市场竞争利器
3、品牌的塑造是文化塑造
4、文化使品牌形成认同性
5、品牌文化的市场传播
6、创造品牌价值的基本框架
第二部分 品牌管理体系建设
1、品牌价值的研究方法
2、消费者如何认知品牌价值
3、消费者对品牌的态度
4、品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
5、强势品牌塑造强势价值
案例分享:1)项目品牌提升公司品牌 2)万科品牌战略分析与延展
6、房地产企业品牌与项目品牌
研讨:我们如何塑造自己的品牌价值?
第三部分 如何运用品牌策略进行当下时态的营销突围
1、产品组合策略的研究
2、品牌战略对标管理与品牌实施
案例分享:龙湖地产战略标杆研究
研讨:我们的品牌如何对标?
如何打造差异化与个性化?
产品同质化,如何通过对标形成我们品牌的细节优势?
3、目前产品典型的营销推广策略
案例分享:恒大地产品牌策略
4、品牌落地与实操
案例分享:万科与中海品牌战略落地
研讨:策略对标,那些策略及手段适合我们的品牌
5、如何将企业品牌价值合理运用在项目品牌
案例分享:成都某地产企业品牌建设与发展
6、品牌策略在项目营销全过程化的促动
案例分享:营销提升与项目开发全过程体现流程图
7、房地产企业品牌战略运用误区的规避
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