张计划老师的文章
摘要：自从定位的概念提出之后，引起很大反响，但是除了一些零散的观点和创意之外，迄今为止尚没有较为科学的定位方法。作者以3个参照点为基础，大胆提出了营销定位的三角亭模型，搭建了3个层次共7种方法的定位参照系统，并以企业界的优秀案例为佐证，给出了该模型带来的启示和结论。关键词：品牌定位 顾客需要竞争对手...
张计划 2011-11-11查看全文
摘要：毫无疑问，乔布斯是一位完全有资格名垂商业史的伟大企业家，乔布斯的某些经历证明了，世界上没有圣人，只有两种人：一种是犯了错，认真反思、努力改正，不断完善和成长的人；一种是犯了错，就归咎于他人或客观环境，把头埋在沙子里，然后不断去重复之前的错误。 毫无疑问，史蒂夫middot;乔布斯是一位完全有资...
张计划 2011-08-29查看全文
麦当劳作为全球最大的快餐连锁品牌，它究竟靠什么赚钱？作者深入分析了其加盟模式的特别之处，表面上麦当劳靠加盟费和租金盈利，其实背后是其放弃短期诱惑的长远眼光，以及打造百年老店的万丈雄心。 关键词：特许经营 加盟费 连锁快餐 盈利模式 麦当劳是全球最大的快餐业巨头，在世界上百个国家和地区开设了3万余家门...
张计划 2011-08-29查看全文
系列专题： 经济型酒店营销观察 摘要：经济型酒店近年来迅猛增长，但一个成熟的市场最后也只能容纳3-5个品牌，因此卡位之战已经拉开大幕。首先是要争夺规模优势，谁能抢到第一或第二的位置就相对安全。其次，庞大的市场往往会分化为若干子市场，如果能在某个子市场占据老大位置，将来也有希望获得可观的盈利。 关键词...
张计划 2011-06-13查看全文
品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。名牌有利于提高民众的生活质量，有利于规范市场秩序，有利于实现中国崛起。 一、品牌的涵义 广告大师大卫middot;奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无...
张计划 2011-06-01查看全文
摘要：黄怒波企业家、诗人、登山家的多重身份，塑造了他的人文情怀，以及拒绝跟风、勇于冒险、不断创新的鲜明个性。他带领着中坤，将地产与文化完美结合，成就了一种差异化的独特营销定位。 中坤集团创立于1995年，1997年就出资400万元用于安徽宏村的旅游开发和文化保护，并邀请清华大学进行规划保护，2000...
张计划 2011-05-04查看全文
摘要：澳门地域狭小，人口稠密，私人交通工具难以发挥主要作用。40余家娱乐场都有各自的免费巴士，造成巨大浪费，挤占了原本就紧张的道路和停车点资源。能不能设计一个经济高效、兼顾各方利益的新方案，是考验城市管理者智慧的机会与挑战。 让尽可能少的资源发挥更大的作用，是管理学研究的永恒主题，也是一个社会是否科...