王磊老师的内训课程
章：基本概念与指导思想1.1量化的营销含义1.2结果量化1.3过程量化1.4管理量化1.5三类量化存在的问题第二章：量化的数学基础2.1基础统计学原理2.2风险决策2.3决策模型第三章：量化管理的基本步骤3.1问题的界定3.2评估问题的标准3.3模型的建立3.4数据标准化与采集过程3.5无法获得信息的处理第四章：市场营销的量化管理4.1．营销量化的基础4.11．通用的营销过程4.12．过程中的关键点4.13.消费行为学4.14．行为量化案例：广告效果模型的推导练习：4.2．需求与产品概念4.21．需求与产品4.22．需求量化模型4.23. HON模型的应用过程4.24．概念的开发4.25．概
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步：分析广告与消费者、企业的关系 第二步：PG广告研究的基本思想 企业往往对自己的广告片投入很大的期望，但广告片播出后，市场效果却反映一般，这到底是为何呢？企业是否需要在三方面找一下原因呢？1. 现代广告的经营指导思想2. 消费者市场细分3. 消费者购买行为,广告对消费者行为的影响PG公司广告片生成后，有一整套量化系统的考核指标，只有达到指标数值后，该片才能顺利投入市场播出，如此，就保证了广告片的质量和与消费者的贴近度。1. OAT广告脚本测试方法2. 以消费者为广告述求重点3. 从实践中学习，建立量化的方法长期4. 培养专业人才，控制广告制作的关键步骤 第三步：四步量化管控模式 第四步：广告