范明刚老师的文章
不可否认，我们正处于“品牌”相对过剩的时代，有一个成熟的产品，就会有成百上千的品牌围绕。商家如何找到适合的品牌代理经营，厂家如何把好品牌好产品推荐出去，招商成为厂商之间的重要话题。 打开电视,招商广告铺天盖地, 什么打造XX个百万富翁”、“10天引爆市场”、“二十一世纪最后赚钱机会”、“选择X...
范明刚 2018-12-12查看全文
选对产品是中小企业成功招商的唯一出路。 产品没有选好是企业的致命伤 俗话说“男怕入错行，女怕嫁错郎”。据国家统计局2003年最新数据，90以上的行业供过于求。因此行业项目一旦选错，企业投入再多资金，也往往收效甚微。从我们的服务经验上看，国内90的企业不重视项目的前期市场调查和论证，其结果就...
范明刚 2018-12-12查看全文
引言： 回顾国内成功企业所走过的历程，以品牌营销制胜的案例不胜枚举： 脑白金使得巨人集团东山再起； 汇仁肾宝成就了一个大型药业集团——汇仁集团； 排毒养颜胶囊成就了盘龙云海药业； 丹参滴丸成就了天士力集团； 可采眼贴膜30万元撬开上海“养眼”市场； 古汉养生精炼造了上...
范明刚 2018-12-12查看全文
提起立邦漆，人们首先联想起的就是它那些温馨自然、优美动听的电视画面，还有在许多城市里耀眼夺目的广告牌中可爱的宝宝的小屁股。 然而，在这些外在的quot;处处放光彩quot;的背后，蕴藏着怎样的市场策略和运作手段？从这个外资品牌在中国进行本土化、产业化的成功实践中，又有什么东西值得我们借鉴与吸...
范明刚 2018-12-12查看全文
[引言] 著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定品牌成长速度。 笔者通过5年跟踪知名品牌成长历...
范明刚 2018-12-12查看全文
陈道明如何改变男人冬季保暖穿着习惯 2003年冬，保暖内衣市场霸主依然是婷美稳坐，婷美保暖内衣系列自上市起几年来一直稳如泰山。尽管中间也曾出现过诸如爱帝、暖贝儿、纤丝鸟、俞兆林等堪称同类第一的品牌，但其在广大消费者心目中，自始至终都保持着不可替代的地位。婷美，像当年博士伦成为隐型眼镜的代名词一样，...
范明刚 2018-12-12查看全文
市场竞争是激烈而残酷的，随着各种管乐模式的创新和市场格局竞争模式的改变，国际品牌在国内市场的声势日益壮大，民族品牌受到了强烈的冲激。国际品牌公司如宝洁领导的多品牌对抗策略，消耗和阻击了国内品牌的营销力度，削弱了国内品牌的感染力及杀伤力。国内品牌，在很长一段时间内一厥不振。 品牌三足鼎立之势形成...
范明刚 2018-12-12查看全文
牛顿曾经说过，他取得成功是因为他站在了巨人的肩膀上。这句话不经意间被商人巧妙地运用在了营销上，利用名牌膀名牌，加以模仿，从而实现了新品的销售。我把这种做法叫做“膀名牌营销”。笔者尝试着对这种借用名牌的大众膀名牌的营销，做一个简单的分析，以求教方家！一、 名牌膀名牌名牌是知名品牌或强势品牌，它是同行中...
范明刚 2018-12-10查看全文
随着社会的发展，人们越来越多的将健康放在了首位。生命中需要什么，不需要什么，得到了高度的关注。由于每个人都无法把握未来，所以不断地对生命所需进行补充。但这绝对是一个过于学术的问题，对于大众来说，依旧是一头雾水。医学专家今天还提醒大众要注意对盖的补充，明天可能就有其他专家 “不要随便补盖” 的警告；今...
范明刚 2018-12-10查看全文
记得《圣经》里边，神首先创造了天地，然后创造了人——亚当，根据人的需要给他造了各种各样的物。在这些物中，似乎没有无用的。缺少一物，世界就不完整。但是神造的人体，却有个很大的缺陷，不能自己合成一种生命所需要的有机化合物——维生素。那么让我们闭上眼睛，来个大胆的想象：假如没有了维生素，世界将会是什么样子...