奥运营销，“宝”押在哪里？

　　奥运营销是烧钱的大事，而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。 　　把“宝”押在运动员身上　　　　这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式，押对与押错自有天命，押对了谁，就借谁的光，比如耐克会前押对了刘翔，并专门为他特做一双耐克跑鞋，结果胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手，耐克的风...

谢佩伦 2018-12-13查看全文

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主流传播要的是分寸

都是引子惹的祸　　“泡了吗？”“泡了！”“漂（嫖）了吗？”“漂（嫖）了！”　　因这个引子雕牌广告片遭致官方禁播，是应得的下场，即使官方不禁，也该自禁。因为这个引子本来就是画蛇添足，铤而走险，掩耳盗铃，偏离主流传播，不走正道大道而走歪门邪道，一句话聪明反被聪明误。传播要的不是小聪明，而是大智慧。　　得...

谢佩伦 2018-12-10查看全文

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