品牌塑造与品牌管理
品牌塑造与品牌管理详细内容
品牌塑造与品牌管理
面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？
主办单位 众行管理顾问有限公司 美国培训认证协会（AACTP）
培训对象 企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。
培训费用 共1500元人民币（含培训费、资料费、教材费）。食宿费用自理。
课程要点
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课 题：品牌塑造与品牌管理 主讲老师：刘永炬 |
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1) 品牌塑造的时间定位 l 不同产品阶段的品牌市场认知 l 推广中的认知次序 l 产品不同阶段中品牌的推广内容（案例） 2) 产品品牌与概念 l 产品企划中的品牌内容 l 产品概念和品牌概念的市场内容 l 产品品牌要和市场对接 l 不同产品阶段的品牌美容 3) 品牌的诉求控制 l 产品诉求和品牌诉求 l 诉求案例分析 4) 品牌在市场的视觉表现 l 产品品牌的市场视觉统一 |
l 案例说明 5) 品牌定位与概念生成 l 品牌的特征实质 l 品牌定位和市场的关系 l 品牌定位符合消费者情感（案例） 6) 品牌的市场建设 l 拓展市场和建设市场 l 建设市场时的品牌结果达成 l 销售对品牌建设的支持（案例） 7) 产品品牌的管理品牌与企业形象 l 品牌的竞争整合 l 品牌的整合推广 l 品牌管理的思路和方式 |
联系方式
电 话： 86-10-62864303 62863354 联系人：董老师
讲师介绍
刘 永 炬
AACTP认证讲师，众行管理顾问有限公司特约培训师。清华、北大、上海交大、中山等
多所著名大学MBA、EMBA、CEO
九十年代初因“康师傅”的策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，同时迅速在台湾业界引起注意，并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业，“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者，90年代为“实战概念”四处奔波，发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。
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