培训时间:

中国企业出海营销的制胜之道——取经美的、名创优品、希音

  时间地点:
2025年05月12-13日 广州

  培训费用:9800

  赠送积分:9800

    服务电话:010-82593357

中国企业出海营销的制胜之道——取经美的、名创优品、希音详细内容

中国企业出海营销的制胜之道

——取经美的、名创优品、希音

学习时间:2025年5月12-13日

学习地点:广州

学习对象:企业中高层管理者、战略总监;企业海外市场负责人、人资总监、业务经理

项目背景

在全球经济一体化与数字化转型的双重浪潮下,企业面临的商业环境日益复杂多变。当前,众多企业在国内市场竞争趋于饱和的背景下,纷纷将目光投向海外市场,以期寻求新的增长点。然而,出海之路并非坦途,企业普遍面临以下挑战:

传统市场渗透难:随着国际市场竞争的加剧,传统营销手段在海外市场的影响力逐渐减弱,企业难以有效触达目标消费者,市场增长陷入瓶颈;

品牌国际化难题:在全球化进程中,品牌如何跨越文化差异,实现本土化运营,成为制约企业海外扩张的关键因素。品类红利在国际市场的消散,进一步加剧了品牌建设的难度;

海外营销能力不足:许多企业在这些新兴领域的海外营销能力尚显不足,难以适应快速变化的国际市场环境,难以精准定位并有效触达海外目标消费者。

在此背景下,本次学习考察项目应运而生,旨在通过深入剖析美的、名创优品、希音等顶尖品牌在出海与海外营销方面的成功案例,提炼其全球化战略的核心要素与实战经验。这些品牌凭借其独特的出海及营销策略,成功在国际市场上树立了良好的品牌形象,实现了快速扩张与持续增长。

通过本次学习,企业不仅能够获取前沿的商业智慧与实战经验,还能结合自身实际情况,制定行之有效的出海战略与海外营销方案,在激烈的国际市场竞争中脱颖而出,实现跨越式增长。

项目收益

掌握出海营销精髓

了解美的、名创、希音在全球化战略与营销实战中的成功经验,掌握出海营销的技巧,为企业的海外扩张提供有力支持。

增强品牌国际影响力

学习如何塑造强大的国际品牌形象,如何通过本土化运营与当地消费者建立深厚的情感联系,从而增强品牌国际影响力。

提升国际化运营能力

通过学习,掌握国际化运营的关键要素和最佳实践,提升企业国际化运营能力。

拓展人脉资源

与来自各行业的精英交流互动,拓展人脉资源,共同探讨全球化发展机遇与挑战。

企业简介

美的:稳健推进国际化,智慧家居的全球布局者

美的集团,作为中国家电行业的佼佼者,其国际化进程堪称稳健与智慧的典范。从早期的产品出口、技术合作,到后期的海外建厂、跨国并购,每一步都彰显了美的的远见卓识:

l 稳健布局:美的的国际化之路并非一蹴而就,而是经过了长达30多年的积累与沉淀。始终坚持“稳”字当头的原则,明确提出“三不一小”(不背包袱、不抗大旗、不要冒进、小步快跑)的国际化战略。

l 扎根市场:从上世纪80年代首次出国考察,到如今海外营收连续五年超千亿,占比超过40%,美的通过开展OEM业务、建立全球销售渠道等策略,实现了从“全球经营”到“全球突破”的跨越。

l 研发创新与资源全球化:随着实力的增强,美的开始与国际顶尖企业进行更深层次的技术合作与资本合作。在全球范围内建立17个海外制造基地,构建了面向全球的“2+4+N”创新网络,提升了自身的技术研发能力,实现了全球资源的优化配置。

 

名创优品:全球化新零售的探索者与实践者

名创优品作为全球领先的自有品牌价值零售商,以高颜值、高品质和高性价比的产品,赢得了全球消费者的喜爱。在出海战略上,名创优品注重快速响应市场需求,通过高效的供应链整合和创新的营销策略,成功打入了多个国际市场:

l 全球化战略:名创优品自成立之初,就确立了全球化的发展目标。通过深入研究各地市场需求,名创优品在全球多个国家和地区开设了门店,实现了从产品设计、供应链管理到市场营销的全面全球化。

l 本土化运营:在海外市场上,名创优品深谙本地化运营的重要性。它根据不同国家和地区的文化差异、消费习惯等因素,灵活调整产品策略、营销策略和门店设计风格,以满足当地消费者的多元化需求。

l 供应链优化:名创优品通过全球化的供应链管理,实现了对原材料采购、生产制造、物流配送等环节的精准控制。降低了运营成本,也提高了产品的品质和交货速度,进一步巩固了其在海外市场的地位。

 

希音(SHEIN):全球快时尚电商先锋

希音(SHEIN)作为快时尚领域的后起之秀,其全球化战略同样令人瞩目。凭借快速响应市场、灵活调整产品线和高效的供应链管理,希音在全球快时尚市场上迅速崛起,成为众多年轻消费者的心头好:

l 全球化市场布局:希音自成立起,便以全球市场为目标,通过线上平台将产品销往世界各地。它不仅在北美、欧洲等发达市场占据一席之地,更在东南亚、南美等新兴市场上展现出强大的竞争力。这种全球化的市场布局,使得希音能够快速捕捉全球时尚潮流,为消费者提供最新、最潮的服饰选择。

l 快速响应市场:希音的成功在于其快速响应市场的能力。它利用大数据和人工智能技术,实时分析全球消费者的购物行为和喜好,快速调整产品设计和生产策略。这种快速响应市场的机制,使得希音能够在激烈的市场竞争中保持领先地位,赢得消费者的信任和喜爱。

l 高效供应链管理:希音的高效供应链管理是其全球化战略的重要保障。它与全球各地的供应商建立了紧密的合作关系,通过优化采购、生产和物流配送,实现了产品的高效流转和低成本运营。同时,希音注重供应链的透明度和可持续性,确保产品的质量和环保性,为消费者提供健康、安全的购物体验。



时间

   

主题内容

   



第一天:美的参观+主题分享

   



09:00-09:30

   

标杆学习行前引导

随团顾问通过对美的的简单介绍,引导大家对其国际化发展和海外营销的深入思考。

   



09:30-10:30

   

参观美的展厅

参观美的展厅,了解美的发展历程与丰富的产品创新。

   



10:30-12:00

   

主题分享:美的国际化之路

1. 美的国际化战略

2. 美的出海初期:务实稳健的布局与积累

3. 美的在国际合作中的学习与成长

4. 美的全球化布局的深化与升级

   



12:00-13:30

   

午餐

   



13:30-16:30

   

主题分享:美的海外营销策略与实践

1. 全球家电市场概况与竞争态势

2. 美的海外营销的市场分析与定位

3. 美的海外营销的品牌建设与推广

4. 美的海外营销的数字化转型与创新

5. 美的海外营销案例分析

   



第二天:名创优品+希音

   



09:00-09:30

   

标杆学习行前引导

随团顾问通过对名创优品的简单介绍,引导大家对其国际化战略的深入思考。

   



09:30-10:00

   

参观名创优品总部

参观名创优品商品中心、企业文化展厅、员工休闲娱乐区、潮玩子品牌TOP TOY展区等,了解名创优品发展历程及全球业务,切身感受名创优品的经营哲学。

   



10:00-11:30

   

主题分享:名创优品国际化战略与实践

1. 名创优品的海外发展历程

2. 名创国际化战略框架

3. 名创优品在不同国家和地区的成功实践案例

4. 互动交流

   



11:30-13:30

   

午餐,前往希音

   



13:30-13:50

   

参观希音总部

参观希音展厅,了解希音目前在全球150多个国家的布局,以及希音的整个发展历程、人才培养模式、未来的布局。

   



13:50-16:30

   

主题分享:希音的全球化战略与国际化路径探索

1. 希音的发展历程

2. 希音的海外市场营销实践

3. 希音国际化面临的挑战与应对

   


备注:具体行程以当天实际安排为准

教学模式:主题分享+案例分析+交流答疑

考察地点:广州、佛山 

学习时间:2天

学习费用:9800元/人

费用包含:培训费、学习场地、学习用车、学习期间的午餐、发票、服务费

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