第一讲和第二讲
1865年，宝洁第一个使用商标，世界上第一品牌诞生。
1932年，宝洁第一个使用品牌经理制，全球经济危机下，宝洁实现了品牌生存与发展。
1975年，宝洁第一个推出品类经理制，运用多品牌管理模式取得全球市场垄断地位。

第三讲和第四讲
要了解品牌是什么,要从使用品牌的客户入手。
人类更需要精神层面的需求。
商品具有精神与功能两种价值。 
品牌是传递给客户精神价值的载体。 

第五讲和第六讲
品牌是给客户的一种精神感受。  
品牌是跨越人类左右脑之间的一种记忆结构。

第七讲和第八讲
产品具有生命周期,品牌是产品传承的家风。
品牌管理手册是品牌管理的基本法。 
品牌管理的最终目的是维护及提升品牌资产。
品牌资产是存储在人类大脑中的银行。

第九讲和第十讲
品牌战略管理包含：品牌定位、品牌规划、品牌管理手册。
品牌战术管理是品牌日常工作的方方面面。
品牌测量是给品牌做体检，通过检测找到品牌存在的问题。

第十一讲和第十二讲
品牌管理是企业长期经营的营销方法。
品牌是商业中的重要概念,基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。
品牌量化管理体系是打造现代工业化营销组织的重要旗帜。

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