姚惠忠老师                                                    

台湾政治大学经济系博士

台湾大叶大学人力资源暨公共关系系教授

北京大学新闻与传播学院兼职教授

长江商学院CEO、总裁班讲座

中组部司局级干部选学北京大学专题班讲座

北大、清华、上海交大高级金融学院EMBA班讲座

台湾文官学院危机管理课程讲座

台湾公务人力发展中心危机处理专题班讲座

经历描述：                                                   

姚惠忠教授曾担任媒体总编辑，并在大型公关公司担任经理15年，拥有丰富的企业咨询经验，曾担任多家企业组织的咨询顾问，如北京人民广报电台、威肯公关等。姚教授主要致力于危机管理、危机沟通、公关策略、服务失误等领域研究。自2005年以来先后在《人文及社会科学集刊》、《管理学报》、《中华传播学刊》、《组织与管理》、《公共行政学报》、《选举研究》、《电子商务学报》等一流学术期刊上发表研究论文30余篇。

主要论著：                                                   

1.1986《厂商联合与结合行为之研究》，台北：国立政治大学经济研究所硕士论文。

2.1993《击人之短—选举文宣的攻击战术》，台北：书泉出版社。

3.1998《不充分讯息之三人竞局理论分析》，台北：国立政治大学经济系博士论文。

4.1998〈政党提名策略与派系轮政之竞局理论分析〉，中央研究院《人文及社会科学集刊》第十卷第三期，页451-475。

5.2001〈您的受众在想什么－营销公关策划的技巧〉，《时代财富》杂志第59期。

6.2003〈政府形象再造〉，北京《21世纪中国》杂志2003年10月号。

7.2004《公共关系理论与实务》，北京：北大出版社。

8.2004《WHATSPR－公关基本教练》，台北：威肯公关。

9.2005《公共关系学：原理与实务》，台北：五南书局。

姚惠忠教授近五年学术期刊著作:

- 姚惠忠、杨奕源(2014)，〈危机沟通之期望缺口模型〉，《组织与管理》，第七卷第二期。(TSSCI 预计8月刊出) 

- 姚惠忠(2014)，〈恐惧与生气情绪在危机沟通中的角色〉，《中华传播学刊》，第25期。(TSSCI  预计6月刊出) 

- 杨奕源、姚惠忠(2014)，〈认知缺口与危机传播：以企业窜改产品有效日期为例〉，《广告学研究》，第三十九集，页1-30。

- 姚惠忠(2013)，〈情境认知缺口对危机沟通效果之影响〉，《管理学报》，第三十卷第五期，页429-443。(TSSCI)

- 姚惠忠(2012)，〈危机情景与反应策略之研究－组织与受众认知落差之分析〉，《公共行政学报》，第42期，页73-98。(TSSCI)

- 姚惠忠、汪睿祥、高浩纬(2011)，〈选民政党傾向与候选人危机反应策略之关系〉，《选举研究》，第十八卷第一期，页35-61。(TSSCI)

- 谢佳妮、汪睿祥、姚惠忠(2011)，〈危机传播与受众涉入感之研究—以艺人吸毒事件为例〉，《广告研究》，2011(6)，页86-94。

- 姚惠忠、郑婕妤(2011)，〈危机沟通策略与沟通效果-以莫拉克台风为例〉，《传播与管理研究》，第十卷第二期，页37-68。

- 姚惠忠、许羽忻(2010)，〈台湾高铁营运初期危机传播策略与效果之研究〉，《传播管理学刊》，第十一卷第二期，页105-134。

- 张景旭、姚惠忠、张荣林(2010)，〈网购服务失误串列模式之探讨〉，《服务业管理评论》，第 8 期，页101-124。

- 汪睿祥、姚惠忠(2010)，〈公关策略：定义与范畴〉，《广告学研究》，第 34 期，页95-116。

- 张景旭、姚惠忠(2009)，〈网路购物服务失误之探讨－顾客经验管理观点〉，《电子商务学报》，11 卷 第 3 期，页519-550。(TSSCI)

- 张景旭、姚惠忠、李淑仪（2009），〈以顾客经验探讨旅行业服务失误〉，《明新学报》， 35 卷 第 2 期，页175-192。

- 姚惠忠、朱宝青、刘千祥（2009）〈警察机关家长式领导对领导者与部属间关系品质影响之研究：以彰化县警察局为例〉，《关系管理研究》，第七期，页73-94。

- 姚惠忠、施松村、谢芳妤（2008）〈品质在「公关策略对客户忠诚度之影响」的中介效果探讨－以公关公司人员经营客户为例〉，《传播管理学刊》，第9卷第3期，页49-76。 

- 姚惠忠、汪睿祥（2008）〈选举危机情境分类之探讨〉，《选举研究》，第十五卷第二期，页69-92。(TSSCI)

- 姚惠忠、杨奕源(2008)，〈求职者限制因素之赛局理论分析〉，《人文暨社会科学期刊》，4(2)，页11-25。

- 姚惠忠，朱沛淳，谢昀真(2008)，〈候选人危机反应策略之研究－以2005年彰化县长选举为例〉，《建国科大学報》，27(3)，页77-102。

姚惠忠近年专书著作:

- 姚惠忠(2011) 《公共关系理论与实务》第2版，北京：北大出版社。

- 姚惠忠(2013) 《公共关系学：原理与实务》第2版，台北：五南出版社。

- 姚惠忠(2014) 《公共关系理论与实务》第2版2刷，北京：北大出版社。

- 姚惠忠(2014) 《公共关系学：原理与实务》第2版5刷，台北：五南出版社。

策划经历：                                                    

1. 2005年：「毕加索原作北京巡展」、「仲裁营销」策划顾问

2. 2004年：「食品放心工程造势活动」策划、「RainCity活化青春拉皮术」、「RU-21」、「ConmaxA龙戏凤」等新产品营销策划

3. 「中国红十字会百年纪念系列活动—百年红会，博爱万岁」总策划。

【时间：2004年9月地点：北京市；主办单位：中国红十字总会】

3.「2003京味文化之旅－北京老字号」台湾展演活动策划执行：

【时间：2003年4月 ；地点：台湾台北县、基隆市、彰化县；主办单位：北京市台办、宣武区政府、中华中道学会】

4.「2002京味文化之旅－曲艺、杂技」台湾展演活动策划执行：

【时间：2002年5月至6月；地点：台湾台北县、桃园县、云林县；主办单位：北京市台办、宣武区政府、中华中道学会】

5.「京味文化之旅－民间艺术」台湾展演活动策划执行

【时间：2001年3月至4月；地点：台湾中部三县市；主办单位：北京市文联、民间艺术家协会、中华中道学会】

6.北京申奥关于「人文奥运」的策划建议

【时间：2001年2月；地点：北京；策划单位：人民大学新闻学院、威肯公关公司】

7.五菱汽车订货会活动策划执行

【时间：2000年11月至2001年1月；地点：柳州、北京；策划执行单位：华天歌广告公司】

8.连战竞选总统大型造势活动策划兼主持人

【时间：1999年8月至2000年3月；地点：台湾省；策划执行单位：威肯公关公司】

9.「爱心商店」公益活动策划执行

【时间：1998年7月至12月；地点：台中市；策划执行单位：威肯公关公司】

10.台中县1997年全国文艺季系列活动策划执行

【时间：1997年1月至4月；地点：台中县；策划执行单位：威肯公关公司】

11.台中县政府「为民服务」系列活动策划执行

【时间：1993年12月至1997年12月地点：台中县；策划执行单位：威肯公关公司】

12.宋楚瑜竞选台湾省长文宣策划执行

【时间：1994年7月至1994年12月；地点：台湾省；策划执行单位：威肯公关公司】