胡志刚老师的文章
文化，作为一种习惯，规定着人们，尤其是深受某种文化浸蕴的人的取舍、好恶、趋同。在地球越来越变小成为一个村落的今天，作为一个国际化的跨国公司，西门子家电向消费者传递诉求信息时，将文化作为一个要素加以运用，已越来越被引起业内关注。 案例1：“智慧锦囊”活动 6－8月间，家电市场已经升温至白热化，...
胡志刚 2018-12-12查看全文
“决不为短期利益而出卖未来” “成功即最好的广告” ——维尔纳·西门子 从80年代以来，中国家电业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国家电业面临的将是品牌战。但是，基于过渡经济学意义上的市场化进程，使得中国家电品牌在面对国际竞争时存在三大先天不足：1、需...
胡志刚 2018-12-12查看全文
拥有最多提及率的品牌；率先走出一批在国际经济舞台上具有对话资格的CEO；2000年中国前十名最有价值品牌中坐拥半壁——走过了20年风雨历程的中国家电业已经逐渐发展壮大。然而，当我们面对“价格战”、“概念炒作”、“微利”、“同质化”amp;frac14;amp;frac14;这些被家电业创造出来的具有...
胡志刚 2018-12-10查看全文
“007是什么？” “你是说詹姆士·邦吗？” “不，是冰箱。” 如果说产品命名借明星造势还只是一种吸引眼球的营销创意的话，那么，以下《中国电子报》的一篇采访稿就可能要让你费一番脑筋。“某品牌称：（温区）涵盖所有有效温度范围，从-7°C到4°C，实现每一摄氏度的无级可调。如此算来，可以实现12个...