新体媒时代的私运域营与域全营销
新体媒时代的私运域营与域全营销详细内容
新体媒时代的私运域营与域全营销
【课程背景】:
新媒体营销传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强,能为企业品牌宣传、产品销售带来良好的效果,因此对于运营人员十分重要。本课程通过内容定位、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题,讲解新媒体营销与运营的核心方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例,深度解析新媒体营销与运营的实战技巧。
那应该如何做好新媒体线上营销呢?如果我们想最大化的利用好线上新媒体平台的价值,就需要做到“线上全渠道铺开,打造新媒体营销矩阵”,来达到低成本获客,更详细的了解你的客户,最终精准获客的营销闭环的多重目的。那在这个完整矩阵公式应该是由五部分组成:视频号、直播、公众号、企业微信、社群营销。
【课程目标】:
1.全域流量认知,深刻清晰新媒体各个平台的媒介转化与运营的核心方法;
2.了解新媒体平台的传播特性:分析用户+数据、优化内容、吸粉引流;
3.深刻清晰新媒体营销与运营的核心方法;
课程大纲/Outline
模块一
主题:《新媒体7大主流平台全域流量媒介生态》
内容纲要:
一、全渠道视角下社会化媒介生态
1.全渠道媒介总览
2.社会化媒介投放策略
3.新型媒介环境下的困惑
二、新媒体平台全域流量营销特性与规则
1.兴趣电商中的王者小红书
2.抖音运营思维及核心玩法
3.微信的次私域流量运营
三、新媒体导流矩阵搭建与运营实战
1. 找准适合自己的平台
2. 矩阵账号的取与舍 ——“赛马原理”解析
3. 搭建新媒体矩阵思路与精准投流
4. 正规新媒体运营团队的组建
5. 各个平台实战导流技巧解析
课堂练习:根据自身特色各组分析选择适用的平台并加以说明;
模块二
主题:《如何精准打造引流IP账号》
内容纲要:
一、寻找基础定位:你是谁?
1.用一个词描述你自己,你是谁?
2.标签效应:主动给自己贴个好标签
3.不同场景,不同角色定位
4.如何打造你的定位?
二、打好品牌基础:知己知彼—了解用户画像细分
1.用户运营的概述
2.用户画像分析
3.用户的寻找、留存与裂变
三、打好内容基础:如何制作好内容?
1.如何成为行业意见领袖
2.好内容有哪些关键要素?
3.如何制造好内容
4.如何做到好内容持续产出
四、打好渠道基础:扩大你的影响力
1.如何实现传播
2.如何进一步强化影响力
课堂练习:基于课程知识信息,思考自身建号的类型并说明原因(人设型账号or故事型账号)
模块三
主题:《新媒体创意图文》
内容纲要:
一、不要小看文字的力量
1.写作能力的核心价值
2.文案的结构化方程式
3.从对方的角度去思考
二、增加文案粘性的内容构建力
1.如何打造文案的黄金结构
2.掌控文字,让观点更有深度
三、创意文案发想力
1.创意就是贴地飞行
2.创意文案的实际应用
课堂练习:每组讨论行业内优秀的文案内容案例,选择一则展示并说明认为优秀的理由
模块四
主题:《新媒体短视频逻辑与创作》
内容纲要:
一、短视频爆款内容制作方法论
1.短视频IP孵化4步法
2.打造爆款要素之短视频思维
3.短视频内容制作:前期策划
4.短视频内容制作:中期拍摄
5.短视频内容制作:后期剪辑
三、精细化运营策略
1.后台数据驱动的细节运营
2.打造流量矩阵,跨平台运营逻辑及方法
3.进阶运营:规模化打造内容,成为热榜操盘手
课堂练习:按组为单位构思一个关于自身品牌的短视频创意脚本(简单框架即可)
模块五
主题:《新媒体直播全流程能力提升》
内容纲要:
一、0基础快速创建新媒体直播
1.新媒体直播平台选择与直播账号建立
2.直播全流程设计与梳理
3.直播间的"人"和"场"的搭建
二、新媒体线上活动策划指南
1.活动策划=活动主题+时间段+活动形式+直播活动攻略
2.线上直播活动执行流程
模块六
主题:《私域社群流量运营技巧》
内容纲要:
一、实战运营篇:销售型社群的核心组成要素?
1.拓客带新:确定社群用户画像,吸引精准用户群
2.稳定运营:规划社群营销的定位与组织结构
3.老客维系:销售型社群粘性营销四步法
4.挖掘潜能:为你的销售群发掘种子用户
5.从零到佰:近五百人社群营销如何高效管理
二、实战活动篇:社群营销如何策划
3.如何设计创意社群营销活动
4.销售社群的裂变与增长
讲师介绍/Lecturer
葛老师
阿里巴巴内训师
国内知名营销策划专家
国内新媒体营销模式专家
魔芋传媒联合创始人
前炫橙国际公关传媒有限公司首席内容官
前雅迪传媒资深创意总监——专属服务华为、碧桂园等
《超级演说家》学院导师
英国伦敦城市行业协会国际认证高级职业培训师
中华全国总工会文工团授予高端技术名师
葛老师毕业于英国Middlesex大学,十余年一直在互联网营销发展第一线,曾带领团队创造腾讯会员、京东物流、方兴地产等多次事件营销奇迹。“剑走偏锋”的营销思路,造就无数成功案例,永远给人耳目一新的营销体验。多年的营销实战经验,再加上创意思维的加持。造就了葛老师实用、幽默而又富有激情的授课方式。课程内容充实、新颖,定制能力强。个人感染力及控场能力极强,让学员可以快速发现问题本质并加以解决。善用类比与真实案例,让学员参与实战练习,可以让学员在最短时间内理解并掌握所需知识点。
课程方向:
《新媒体运营》《抖音运营实操》《企业微信运营》
服务客户:
央企、国企、事业单位:广东省国税局 辽宁省委办公厅 中建集团 湖北移动
金融、银行:广东省银监会 中国平安保险公司 中国人寿保险公司
中国银行 工商银行 农业银行 建设银行 交通银行 邮储银行
光大银行 中信银行 招商银行 广发银行 锦州银行 华夏银行……
地产、物业:万科集团 北京城建北方集团 金地集团 招商地产 融信地产 华强地产 新世界(中国)新联康地产
龙湖物业 盛昱物业 沿海物业 五矿物业 融创物业 中航物业 佳兆业物业 ……
医疗:北京助康医疗管理 北京圣嘉新医疗美容医院 河南翔宇医疗 哈尔滨嘉润医院
其它:阿里集团 百度公司 伊利集团 南方航空公司 郑州宝视达集团
雷克萨斯中国 宝马中国 奔驰中国 一汽大众 一汽奥迪 一汽丰田
上海约迪佳 大商新玛特集团 百盛集团 佳兆业集团 尊洛佳集团 大德集团……
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