品牌与营销战略创新
品牌与营销战略创新详细内容
品牌与营销战略创新
【培训日期】2021年3月20日
【培训地点】杭州
【培训对象】营销副总、总监
【课程背景】
中美贸易冲突、经济结构性调整、互联网重构一切、市场疲软……逆势要增长，绝处要逢生。路长全教授教你如何运用“切割”的竞争手段突破困局，逆势增长，实现三大升级。
【课程收益】
1.了解从价格竞争升级为价值传递的方法
2.了解从产品竞争升级为品牌认知的进程
3.掌握从传统渠道升级为生态模式的知识
【课程大纲】
一、互联网时代的商业逻辑——专业化精神+无边界视野
1.互联网是什么？互联网是“人界”与“神界”之间的“第三界”。
2.互联网时代的营销逻辑：专业化精神+无边界视野
3.什么叫专业化精神？
4.塑造产品魅力的女性思维方式。
5.用案例演绎传统企业的互联网营销升级方法
二、切割营销——将对手逼向一侧
1.营销竞争是差异化切割之争，而非产品品质之争
2.营销切割：站在竞争的角度清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线，在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规避对手正面竞争的区域，实现难得的成长时间和空间!
3.案例演绎切割营销的生动大戏！
三、切割大营销——获取1/2市场的强者方法
1.最伟大的切割是分一半：将消费者心智认知“一分为二”，引导消费者“二选一”。这就营销大切割
2.“细分”和“定位”与“大切割”区别：细分是生存之道，切割是强大之道。
3.案例演绎获得1/2市场的大切割智慧。
四、品牌两级法则——要么“第一”，要么“唯一”
1.品牌是什么？品牌是商品海洋中的灯塔，是消费者在茫茫商海中选择产品的指路明灯。
2.品牌建设极简路径：制造“第一”；构建“唯一”
3.运用案例阐述如何用高度制造品牌认知的“第一”，如何找到角度构建品牌认知的“唯一”。
五、赋能型商业模式——让商业裂变生长
1.企业三种不同模式是怎样导致财富悬殊千倍上万倍的？
2.什么是互联网时代的4.0商业模式？
3.什么是“营销生态圈”？
4.运用成功案例带你进入强强结盟的商业模式。
【讲师介绍】
路长全老师
资历背景
1.“切割大营销”及“品牌两极法则”创始人
2.中央电视台广告部策略顾问
3.著有《营销就是解决竞争》 《切割营销》 《品牌两极法则》 《章鱼商业模式》《先胜后战——战略篇》等畅销管理书籍
授课风格
1.有超凡脱俗的营销理念和令人叹为观止运作手法
2.熟练运用亲自操刀的生动且成功案例令学员有更深刻的理解
授课经验
东鹏瓷砖、北京银行（中国最大商业银行）、洋河蓝色经典、鲁花食用油、史丹利复合肥（上市公司）、宏达新材（硅橡胶上市公司）、思嘉软体强化材料（上市公司）、鹏程肉食（上市公司）、回盛兽药（中国猪药第一品牌）、卡拉米罗太阳镜、星威家具（全球时尚椅第一品牌 ）、公牛插座、中国移动、中国联通、法国百吉福（全球最大奶酪品牌）、宾度高端商务男鞋、陈克明挂面（上市公司）、美尔凯特集成吊顶品牌、蕾菈发膜、雅艾丝时尚正装、东阿阿胶（上市公司）、金星啤酒、长城汽车（上市公司）、蓝海大饭店、红星美凯龙等
【费用及报名】
1、费用：培训费2500元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
推荐课程
DAMA国际CDMP认证&DAMA中国CDGA数据治理工程师 2024-12-24
DAMA 国际数据管理专业人士CDMP认证DAMA中国数据治理工程师CDGA认证培训班培训服务一览表培训地点上海广州北京成都杭州北京培训时间4月23-255月23-257月29-319月27-2910月28-3012月24-26培训方式· 现场面授· 线上授课· 录播回放专家授课· 3天录播+3天集中培训学习：每天6课时，实战专家授课 · 理论梳理 · 案例...
讲师：商老师 王老师 王老师详情
关于举办民法典背景下企业劳动用工、最新劳动法、社保工伤、劳务派遣、外包用 2024-12-24
关于举办民法典背景下企业劳动用工、最新劳动法、社保工伤、劳务派遣、外包用工合规管理、人力资源法律风险难点、疑点精解及典型劳资案例分析高级培训班的通知各有关企事业单位：2008年至今，随着《劳动合同法》《劳动争议调解仲裁法》《社会保险法》《职业病防治法》《劳动合同法实施条例》《职工带薪年休假条例》《工伤保险条例》《女职工劳动保护特别规定》《企业民主管理规定》《...
讲师：刘冰 赵天明详情
关于举办《国务院关于实施渐进式延迟法定退休年龄的决定》政策解读与应对暨 2024-12-24
关于举办《国务院关于实施渐进式延迟法定退休年龄的决定》政策解读与应对暨人力资源法律风险难点、疑点精解及典型劳资案例分析高级培训班的通知各有关企事业单位：全国人民代表大会常务委员会关于实施渐进式延迟法定退休年龄的决定（2024年9月13日第十四届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议通过）。2008年至今，随着《劳动合同法》《劳动争议调解仲裁法》《社会保险法》...
讲师：刘冰 赵天明详情
《创新方程式》—5类创新工具及问题解决 2024-12-24
2024年01月23上海 2024年03月24上海2024年06月25上海 2024年08月28上海2024年10月15上海 2024年12月24上海课程背景：你是否碰到过下列情形1、行业竞争不断加剧，但公司的人却安于现状、缺乏创新的意愿和动力2、领导层多番鼓励创新，但员工们缺乏创新的激情和动力3、所有人都知道需要创新，但空有一腔热情，不知道从何开始、不知道...
讲师：鄢茹郡详情
新工具构建新流程：AI提升工作效能 2024-12-24
培训时间/地点：2024年12月24日（星期二）/上 海2025年5月9日（星期五）/上 海收费标准：￥2500/人Ø含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费Ø不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程背景：在现代工作环境中，随着信息技术的快速发展，人工智能（AI）已经成为了改变我们工作方式的一个重要力量。无论是在数据分析、项目...
讲师：详情
《创新方程式》—5大创新工具及问题解决 2024-12-24
《创新方程式》—5大创新工具及问题解决主讲：鄢老师培训费用：3200元/人（包括听课费、资料费、午餐及果茶点、税金等）；你是否碰到过下列情形1、行业竞争不断加剧，但公司的人却安于现状、缺乏创新的意愿和动力2、领导层多番鼓励创新，但员工们缺乏创新的激情和动力3、所有人都知道需要创新，但空有一腔热情，不知道从何开始、不知道有什么科学的方法开展创新4、有少数几个人...
讲师：鄢老师详情
新一轮国有企业三项制度改革背景下薪酬绩效体系设计暨工资总额与人工成本预算 2024-12-24
关于举办新一轮国有企业三项制度改革背景下薪酬绩效管理体系设计暨工资总额与人工成本预算编制管理操作实务专题研修班的通知各有关单位：深入落实三项制度改革，全面构建中国特色现代企业制度下的新型经营责任制，增强更加精准灵活、规范高效的收入考核分配机制，激发各级干部员工干事创业的积极性主动性创造性，进一步突出价值创造导向，引导国有企业不断提高核心竞争力，是新一轮国企改...
讲师：资深讲师详情
管理创新与实践落地 2024-12-25
2024年01月24-25上海 2024年03月25-26上海2024年06月26-27上海 2024年08月29-30上海2024年10月16-17上海 2024年12月25-26上海学员对象：管理层作为管理者，您是否有以下困惑1、个人：自己如何更创新？以及让员工更创新？2、业务：如何进行业务创新，适应快速变化的行业和市场要求？例如，在推动数字化转型时，虽...
讲师：鄢茹郡详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式，减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式，定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求，西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师？备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
