内容简介：

随着市场竞争日益激烈，企业间的竞争逐渐由短期竞争演变为长线竞争，即不再侧重于某个阶段，某类产品的竞争输赢，而着重于以系统的产品，价格、销售、推广、服务等策略，辅以定位明确的品牌策略，来积累、培育持久的市场优势，竞争的焦点也逐渐由前端的产品特色和质量、服务特色和质量、价格、销售效率等营销要素，逐渐深入扩大到管理效率、各个资源(包括人力资源)的利用效率和利用成本，组织应变能力，企业战略的制定和实施效率等等企业综合能力的竞争。因此，现代企业的市场竞争策略也越来越和企业经营管理的其他多要素紧密联系起来。本书结合作者长期的跨国公司高层经理人的职业经历，在研究大量实践案例的基础上，提供了新的竞争态势下，现代企业从全局角度和战略角度，系统制定市场竞争的策略思路和方法，具有极强的实践指导意义，帮助企业完善整体市场营销与竞争策略。

详细目录：

第一篇：宾馆酒店市场营销、市场竞争策略分析与最佳实施方案选择基础知识
第二篇：宾馆酒店市场营销环境与市场营研究
第三篇：宾馆酒店市场营销调查与市场营销预测
第四篇：宾馆酒店企业的市场营销战略规划及其营销管理过程
第五篇：宾馆酒店市场营销、市场竞争策略分析与最佳策略选择
第六篇：宾馆酒店市场营销、市场策划
第七篇：宾馆酒店企业现代市场竞争的典型策略分析
第八篇：宾馆酒店企业的市场经营战略及其战略管理
第九篇：宾馆酒店市场的营销组织及其营销服务管理
第十篇：宾馆酒店市场营销管理制度规范
第十一篇：宾馆酒店市场的促销组合竞争策略与广告策划
第十二篇：国际宾馆酒店市场的营销战略决策与原则

适用对象：
各大中小宾馆酒店、饭店
宾馆饭店度假村各级管理部门
旅游管理部门、ISO900/ISO14000管理体系认证机构
旅游饭店管理专业学院培训中心

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