详细目录：

第一篇 绪论
第二篇 企业广告策划基础
第一章 概述
第二章 广告策划的实施
第三章 广告策划的流程
第三篇 企业广告策划方案
第一章 概述
第二章 广告策划的撰写
第三章 广告策划方案
第四篇 企业广告策划创意
第一章 概述
第二章 广告策划创意的表现原则
第三章 广告策划创意的思维方式
第四章 广告策划创意的表现形态
第五章 广告策划创意的执行控制
第六章 广告策划创意的创作主体与接受客体
第五篇 企业广告策略策划
第一章 名人策略
第二章 证言策略
第三章 比较策略
第四章 占位策略
第五章 打击伪昌策略
第六章 悬念策略
第七章 反驳性策略
第六篇 企业广告产品定位策划
第一章 有关产品广告的演进
第二章 有关定位的含意
第三章 有关定位的实务
第七篇 企业广告媒体策划
第一章 广播广告策划
第二章 报刊广告策划
第三章 电视广告策划
第四章 非媒体广告策划
第八篇 企业广告时机策划
第一章 概述
第二章 广告时机策划应考虑的诸种因素
第三章 广告时机策划的各种策略
第九篇 企业广告促销活动策划
第一章 概述
第二章 广告促销活动的基本程序
第三章 广告销售促进的几种形式
第十篇 企业广告IC策划
第一章 概述
第二章 IC各要素的具体内容
第三章 IC策划的基本程序
第十一篇 企业广告费用预算
第一章 概述
第二章 广告费用预算的分配
第三章 广告费用预算的方法
第十二篇 企业广告宣传活动策划
第一章 概述
第二章 展览(销)会组织策划
第三章 新闻活动的组织策划
第四章 赞助活动的组织策划
第十三篇 企业广告文稿撰写
第一章 概述
第二章 广告文稿的分类撰写
第三章 主题广告的撰写
第四章 广告标题的撰写
第五章 广告正文的撰写
第十四篇 企业广告效果及其评估
第一章 广告评估测定的意义与方法
第二章 广告心理效果评估测定
第三章 广告经济效果评估测定
第四章 广告社会效果评估测定
第五章 全面评估广告
第六章 广告效果的测量
第七章 广告效果评估的研究设计
第十五篇 企业广告效果评估的三个阶段
第一章 广告事前效果评估
第二章 广告事中效果评估
第三章 广告事后效果评估
第十六篇 市场研究发现与广告效果评估
第一章 广告强度的市场效果
第二章 广告的互动性和内容的效果
第三章 广告是一种说服工具
第四章 说理在广告中的应用
第五章 情感在广告中的应用
第六章 代言在广告中的应用
第十七篇 企业广告效果评估的测评技术
第一章 广告文案测评
第二章 广告媒体效果测评
第三章 广告活动效果测评
第十八篇 企业广告效果评估统计分析方法
第一章 数据资料收集方法
第二章 广告测评报告的撰写
第十九篇 企业广告策划成功案例
第二十篇 企业广告经典妙语

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