详细目录：

第一篇 绪论
第二篇 企业广告策划基础
第—章 概述
第二章 广告策划的实施
第三章 广告策划的流程
第三篇 企业广告策划方案
第一章 概述
第二章 广告策划的撰写
第三章 广告策划方案
第四篇 企业广告策划创意
第—章 概述
第二章 广告策划创意的表现原则
第三章 广告策划创意的思维方式
第四章 广告策划创意的表现形态
第艽章 广告策划创意的执行控制
第六章 广告策划创意的创作主体与接受客体
第五篇 企业广告策略策划
第—章 名入策略
第二章 证言策略
第三章 比较策略
第四章 占位策略
第五章 打柠伪昌策略
第六章 悬念策略
第七章 反驳性策略
第六篇 企业广告产品定位策划
第—章 钉关产品广告的演进
第二章 有关定位的含意
第三章 有关定位的实务
第七篇 企业广告媒体策埘
第一章 广播广告策划
第二章 报刊广告策划
第三章 电视广告策划
第四章 非媒体广告策划
第八篇 企业广告时机策划
第一章 概述
第二章 广告时机策划应考虑的渚种因素
第三章 广告时机策划的各种策略
第九篇 企业广告促销活动策划
第一章 概述
第二章 J”告促销活动的基本程序
第三章 广告销售促进的几种形式
第十篇 企业广告CI策划
第一章 概述
第二章 CI各要素的具体内容
第三章 CI策划的基本程序
第十一篇 企业广告费用预算
第—章 概述
第二章 广告费用预算的分配
第三章 广告费用预算的方法
第十二篇 企业广告宣传活动策划
第—章 概述
第二章 展览(销)会组织策划
第三章 新闻活动的组织策划
第四章 赞助活动的组织策划
第十三篇 企业广告文稿撰写
第一章 概述
第二章 广告文稿的分类撰写
第三章 主题广告的撰写
第四章 广告标题的撰写
第五章 广告正文的撰写
第十四篇 企业广告效果及其评估
第一章 广告评估测定的意义与方法
第二章 广告心理效果评估测定
第三章 广告经济效果评估测定
第四章 广告社会效果评估测定
第五章 全面评估厂告
第六章 广告效果的测量
第七章 广告效果评估的研究设计
第十五篇 企业广告效果评估的三个阶段
第一章 广告事前效果评估
第二章 广告事中效果评估
第三章 广告事后效果评估
第十六篇 市场研究发现与广告效果评估
第一章 广告强度的市场效果
第二章 广告的互动性和内容的效果
第三章 广告是一种说服工具
第四章 说理在广告中的应用
第五章 情感在广告中的应用
第六章 代言在广告中的应用
第十七篇 企业广告效果评估的测评技术
第—章 广告文案测评
第二章 广告媒体效果测评
第三章 广告活动效果测评
第十八篇 企业广告效果评估统计分析方法
第一章 数据资料收集方法
第二章 广告测评报告的撰写
第十九篇 企业广告策划成功案例
第二十篇 企业广告经典妙语

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