内容简介：

20世纪80年代是杂牌的混战，90年代是名牌对杂牌的淘汰战，21世纪则是名牌与名牌的遭遇战。在世界经济全球一体化的今天，企业要生存、求发展，品牌已忧为一个最重要的标志。本书内容详实丰富，函盖了保健品品牌设计、规划与塑造、管理与运营等品牌管理的名个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的最高水平。本书科学实用，操作性强，归纳出取得保健品品牌 成功的大量规则，总结了行业中世界著名品牌的成功经验，以及全球最经典的品牌魅力塑造方案。

详细目录：

第一编现代企业品牌战略概论
第一章 品牌概述
第二章现代企业品牌战略的基本特征
第三章 现代企业品牌战略的基础
第四章 现代企业品牌战略的基本样式
第五章 现代企业品牌战略运行的指导原则
第六章现代企业品牌战略的推进
第二编保健品品牌策划战略
第一章 保健品品牌战略策划
第二章 保健品品牌定位战略
第三章 保健品品牌命名战略
第四章 保健品品牌标志策划
第五章 保健品品牌形象战略
第三编保健品品牌推广战略
第一章 保健品品牌推广的价值
第二章保健品品牌聱合营销
第三章 保健品品牌整合传播
第四章保健品品牌整合公关
第五章 保健品品牌驰名战略
第四编保健品品牌营销战略
第十章保健品品牌营销概述扭
第二章 保健品品牌策略组合
第三章保健品品牌形象提升策略
第四章禽品饮料品牌宣传策略
第五章 保健品品牌化策略
第五编保健品品牌竞争战略
第一章 保健品品牌质量战略
第二章 保健品品牌竞争战略
第三章 保健品品牌发展战略
第四章 保健品品牌的本土化和全球化战略
第六编保健品品牌鳖理战略
第一章 保健品品牌管理的价值
第二章 保健品品牌战略管理
第三章 保健品品牌规范管理
第四章 保健品品牌运营管理
第五章 保健品品牌维系与更新管理
第六章 保健品品牌危机管理
第七章 保健品品牌资产管理
第七编 中国品脾运蕾问患与对策
第一章 建树中国企业的品牌运营意识
第二章 中国企业品牌定位的基本对策
第三章 中国企业品牌文化建设及其基本对策
第四章 培育中国企业品牌的途径与对策
第五章 当代中国企业品牌创新分析
第六章 当代中国企业品牌营销分析
第七章 中国企业品牌竞争力的现状、挑战与途径、对策
第八章 中国企业挑战品牌运营的抉择
第八编 品牌制造——世界品牌100强实施战略

适用对象:
各保健品生产单位高级管理人员

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