详细目录：

第一篇 房地产项目策划概论
第一章 策划与房地产项目全程策划
第二章 房地产项目全程策划的由来和发展
第三章 房地产项目全程策划的程序与模式
第四章 房地产项目全程策划中的创新
第二篇 土地使用权获取
第一章 房地产开发地段的选择
第二章 拿地的方式与理由
第三章 参加土地拍卖
第四章 地产开发的时机选择
第五章 土地储备问题
第三篇 房地产投资分析与决策
第一章 房地产投资概述
第二章 房地产投资项目基础数据的分析估算
第三章 房地产投资的动态分析方法
第四章 房地产投资项目财务分析
第四篇 房地产投资项目市场调查
第一章 房地产市场调查的内容与途径
第二章 房地产市场调查的类型方法和步骤
第三章 房地产市场调查问卷设计
第四章 …
第五篇 购方者心理与行为分析
第一章 心理过程分析
第二章 个性心理分析
第三章 购房者的行为模式分析
第四章 …
第六篇 房地产项目STP策划
第七篇 房地产项目的产品策划
第一章 项目总体规划
第二章 项目建筑风格
第三章 项目位置策划
第四章 …
第八篇 房地产项目定价与价格策略
第一章 房地产项目定价与价格策略概述
第二章 房地产项目定价方法
第三章 房地产项目定价与价格策略的详细程序
第四章 垂直价差的确定
第五章 水平价差的确定
第六章 调价策略的运用
第七章 …
第九篇 房地产项目广告策略
第一章 广告策划目标
第二章 广告费用预算
第三章 …
第十篇 房地产项目广告策略
第一章 市场营销渠道
第二章 明确项目的销售主题
第三章 楼盘形象包装
第四章 售楼书的制作
第五章 样板房的设计
第六章 尾盘销售策划
第七章 房地产项目促销策略
第八章 …
第十一篇　物业管理的前期介入
第一章 物业管理队伍的组建
第二章 …
第十二篇　房地产项目全程策划典型案例
第十三篇　房地产项目策划标准
第一章 策划标准
第二章 开发标准
第三章 销售标准

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