“你不可能眼观六路——除非你脑后长着眼睛。” 这话说得不错！随着我国加入WTO步伐的加快，我国无论是国有企业，还是私人企业都不可能眼观六路，或多或少地感受到了信息社会的压力和新经济竞争的残酷，但改观现状，走向成功的方法不是没有，其中之一就是借鉴国内外成功企业的成功实践经验，结合本企业具体实际情况大力转变企业经营管理的方法和手段。努力使企业经营理念和发展理念与世界先进潮流接轨，创立属于我们民族的、大众的、驰名企业品牌。可见，做成功有效的广告宣传是何等重要！ 应当承认，我们企业在利用广告为企业的经营管理服务方面，已经比以前更加成熟和理性，但也应看到，许多企业因广告费用高昂而避而远之，或者认为“等有钱了再作广告！”，或者因广告代理商的选择失败而导致整个广告前功尽弃，或者……等等。可以这样说，我国整个企业的广告行为还显滞后，比起西方先进国家的品牌创建和产品宣传还显稚嫩！“金星”啤酒“百万让利”失败广告，“十亿元大骗局”广告密，本田汽车两起失败广告等，不仅要求我们的企业反思，也值得广告公司引之为鉴，或许他们的失败影子已经照到了我们的某些地方！？ 本书正是基于全力透视品牌创建的种种败笔，向世人明确如何有效成功地提高整个民族企业的广告意识和企业的品牌意识，展示企业广告策划运行规范及其成功运作的种种细节，以期提高我们民族的企业领导的广告意识，加快我国民族企业品牌的创立，改进广告宣传技巧，并特别针对某些企业做广告出现的种种误区，进行全力剖析并相应地提出应对解决策略，我们还精心筛选出诸多著名广告宣传获奖作品，包括戛纳广告节的精典名作，以期望能为我们的企业和广告公司带来有益的借鉴，增加成功的含金量和生命力！ 全书共分三卷，具体内容如下：第一卷 企业广告策划制作方略 在这一部分中，我们全面地介绍了广告的基础知识，着力剖析广告的定位与广告调查这些“基石”性工作、广告的预算调控以及广告代理商的成功选任技巧的，以让你在进行广告宣传和选任广告代理时——心知肚明，得心应手。 第二卷 企业品牌规划技巧 在这一部分中，我们着力分析用广告进行企业品牌创建及发展的方法和手段，以把第一卷的广告基础知识灵活运用、前后贯通，追求实用，以助你在进行企业品牌规划创建时——计计顺应，旗开得胜！ 第三卷 企业广告运作规范及成败案例评析 在这一部分中，我们全力透视了国内外大中型企业进行广告宣传的成功与失败，揭露企业进行广告宣传的种种陷阱，因为这些“坎坎坷坷”或许已经摆在你面前，或许你以后会碰到……，我们为何不看看别人如何规避，或者他们为何防之无备，导致“惨败”？以使我们在进行广告策划运作时——峰回路转，柳暗花明！ 本书在编篡过程中，得到了众多国有大中型企业领导和广告公司的大力支持，他们纷纷献计献策，提供了最新经验和先进设想，使得本书内容前瞻实用且全面，在此致以谢忱。此外，由于编者水平、时间等原因，疏漏之处在所难免，敬望广大读者批评指正。 第一卷 企业广告策划制作方略

 

第一篇 企业广告策划的基础理论篇

第一章 企业广告与企业广告策划
第一节 企业广告
第二节 企业广告策划
第三节 案例评析
案例一 [蜂王精的策划透视]
案例二 [台北市西门超级市场的廉价销售活动]

第二章 现代广告与市场经济的相关性分析
第一节 现代广告与社会主义市场经济的相关性分析
第二节 现代广告与经济全球化的相关性分析
第三节 广告经济的特色评价

第三章 现代广告与传统广告的历史比较
第一节 现代广告对传统广告的创新与发展
第二节 广告的现代化分析

第四章 现代广告的市场化探析
第一节 现代广告的市场分析
第二节 现代广告的公众分析

第二篇 企业广告调查操作谋略篇
第一章 企业广告调查的方法及案例评析
第一节 广告调查的基础知识
第二节 广告调查的操作技巧
第三节 广告调查技术及精典实例

第二章 市场调查及案例评析
第一节 市场调查的基础知识
第二节 市场调查的角度选择与具体内容
第三节 市场调查作业的计划准备阶段
第四节 市场调查实施阶段的工作重点
第五节 调查数据收集与统计分析的办法
第六节 调查报告的撰写技巧
第七节 市场调查的精典案例评析
案例一 [“收获世界公司”的调查策划]
案例二 [“女伯爵”纸巾的市场调查分析]
案例三 [“汉密尔顿链锯”购买行为的调查和研究]
案例四 [可口可乐新配方上市失败的原因点评]

第三章 广告调查中的消费者心理透视
第一节 消费者的需要与动机透视
第二节 消费者的情绪、情感与态度透视
第三节 消费者决策的调查分析
第四节 消费者的价格心理分析

第四章 产品的调查分析
第一节 产品历史的调查分析
第二节 产品特性的调查分析
第三节 产品市场适销性的调查分析
第四节 产品的目的市场的调查分析
第五节 产品销售历史的调查分析

第五章 广告效果调查的操作技巧
第一节 广告效果的基础知识
第二节 广告效果调查的常用方法及案例评析

第六章 连锁经营形象的调查操作
第一节 连锁经营形象调查的对象与内容
第二节 连锁经营形象调查的操作步骤
第三节 形象调查方法的选择
……

 

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