内容简介：

本书由数十位从事房地产营销与策划实际工作的专家、学者组稿，精心组织、编写而成的一部大型专业工具书。

本书具体全面介绍了房地产营销、策划、广告、融资、风险管理、按揭等最新的方法、策略。提供了国内外及港台先进的营销经验与典型案例。


详细目录：

第一篇 房地产营销篇
第一章 总论
第二章 市场营销原理与实务
第三章 房地产营销原理与实务
第四章 房地产营销调研
第五章 房地产营销心理
第六章 房地产营销人员培训
第七章 中国沿海经济特区房地产市场
第八章 国外及港台房地产营销
第九章 房地产营销典型案例

第二篇 房地产策划篇
第一章 房地产市场营销策划
第二章 房地产企业战略策划
第三章 房地产企业经营管理策划
第四章 房地产企业资本经营策划
第五章 房地产企业投资策划
第六章 房地产企业金融与融资策划
第七章 房地产市场风险因素及其分析
第八章 房地产相关法规

第三篇 房地产营销与策划操作篇
第一章 楼宇市场营销
第二章 土地市场营销
第三章 住宅市场营销
第四章 写字楼市场营销
第五章 商场营销
第六章 房地产营销案例创意

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