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·《直打正着——直效营销之父伟门创想之旅》

◆详细内容
本书既是作者的自传，也是作者营销生涯的一个全景式展现，即一直为客户解决问题，并在这过程中个人能力与财富都更上一层楼的故事。本书作者长期投身于营销行业，许多直效营销的重要策略与概念都来自他的贡献。作者在本书中翔实写下这些策略与概念的发想历程，以及他如何将想法落实于实际商战中。如果你“知其然，还想知其所以然”，欲藉此一窥堂奥之妙，本书是你了解、运用直效营销不可错过的重要经典之作。

作者序 下一世代的广告行销/莱斯特•伟门
企业行销的十九项必胜法则
引言 乘时代潮流而上
第一章 广告生涯第一步
第二章 如何搞垮一家广告公司
第三章 兄弟档合作买一送一
第四章 开发新媒体：漫画书
第五章 创造超人气商品
第六章 好文案就是好广告
第七章 上帝的助听器
第八章 《风尚》杂志上的虚拟广告
第九章 玫瑰战争
第十章 邮购俱乐部的威力
第十一章 世界最大的邮购俱乐部诞生
第十二章 “选择”是神奇的酵素
第十三章 不同品牌的选择发明直效行销新媒介
第十四章 发明直效行销新媒介
第十五章 美国运通卡
第十六章 如何创办一家广告公司
第十七章 直效行销发想历程
第十八章 非洲经验（一）：对话行销与非洲之旅
第十九章 非洲经验（二）：如何成为首领？
第二十章 非洲经验（三）：如何合并另一个部落？
第二十一章 创造全新的直效行销
第二十二章 瑞典咖啡在美国
第二十三章 时代集团再创高峰
第二十四章 福特汽车公司的经验
第二十五章 无远弗届的美国运通卡
第二十六章 通往未来之路
第二十七章 互联网——直效行销新市场

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