内容简介：

户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上贴上一些抢眼的标志记。随后的几千年里，随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告自始至终仍是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。作为广告行业生力军的户外广告，占全国媒介市场营业额的22%，而且在整个媒介发布中的份额在不断增。
户外广告，既是一道亮丽景观，又是一大安全隐患。
广告牌在设计、制作、安装、检测等各方面都缺乏标准，造成极大安全隐患。
目前，我国户外广告的管理与行政执示，存在着诸多的缺陷，特别是户外广告设置的不合理性，严重地影响了城市的市容市貌，因此，加强对户外广告的管理已成为新时期城市管理的主要内容之一。为了加强对户外广告的管理，各省、自治区、直辖市纷纷成立了户外广告管理的专门机构，出台了各自的户外广告的管理政策法规，对全国范围内的户外广告进行了清理整顿。
适用对象：
各级工商行政管理部门（广告处、科）
各城市管理行政执法部门、城管监察大队、城市市管理部门
各城市市容管理部门
各广告公司、策划公司、设计公司、网络公司
各企业、事业单位广告部
广告科研机构、事业院校及图书馆



详细目录：
第一篇 广告与户外广告概述
第一章 广告与现代社会
附：国外广告发展
第二章 户外广告的产生与发展
第三章 我国户外广告的法制建设
附录：《中华人民共和国广告法》释义
第二篇 户外广告准则
第一章 户外广告准则概论
第二章 对户外广告内容和表现形式式的基本准则
第三章 特殊商品户外广告准则
第四章 户外广告行业自律
第五章 户外广告社会监督
第六章 户外广告道德规范
第三篇 户外广告的经营与活动规范
第一章 户外广告经营的主体与行业规范
第二章 广告经营资格审批登记
第三章 户外广告经营的监督与限制
第四章 户外广告合同签订活动规范
第五章 户外广告代理与广告服务收费规范
第四篇 户外广告的审查与发布
第一章 一般户外广告项目的审查与发布
第二章 药品、医疗器械广告项目的审查与发布
第三章 农药、种子广告项目的审查与发布
第四章 兽药广告项目的审查与发布
第五章 烟草广告项目审查与发布
第六章 酒类广告项目审查与发布
第七章 食品广告项目的审查与发布
第八章 房地产项目审查与发布
第九章 化妆品广告项目审查与发布
第十章 广告显示屏项目的审查与发布
第十一章 其他几项广告项目审查与发布
第五篇 户外广告的监督管理与行政执法
第一章 户外广告监督管理体制
第二章 户外广告监督管理原则、内容和方法
第三章 户外广告行政处罚、行政复议、行政诉讼与赔偿
第四章 户外广告违法行为构成及处罚
第六篇 相关政策法规
第一章 基本政策法规
第二章 地方政策法规

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