详细目录：

第一篇 媒介经营与管理
第一章 媒介管理概述
第二章 媒介产业全球化
第三章 媒介组织与媒介公司
第四章 媒介领导与领导者
第五章 媒介战略管理
第六章 媒介管理的计划与决策
第七章 媒介信息资源管理
第八章 媒介人力资源管理
第九章 媒介财务管理
第十章 媒介产品营销
第十一章 媒介广告营销
第十二章 媒介市场分析
第十三章 媒介策划
第十四章 媒介生产管理
第十五章 媒介的产业化经营
第十六章 媒介的集团化经营
第十七章 媒介的资本经营
第十八章 媒介的品牌经营
第十九章 媒介的跨国经营
第二十章 媒介的网上经营
第二十一章 媒介的技术设备管理
第二十二章 媒介的公共关系
第二篇 电子媒介经营与管理
第一章 广播电台/电视台的管理
第二章 财务管理
第三章 人力资源管理
第四章 广播电视节目策划
第五章 广播电视销售
第六章 广播电视推广与营销
第七章 广播电视法规
第八章 有线电视系统的管理
第九章 步入电子媒介行业
第三篇 电视频道经营实务
第一章 电视频道及其经营理念
第二章 电视频道设置
第三章 电视频道栏目制片人制
第四章 电视频道收视率
第五章 频道目标化管理
第六章 频道品牌经营
第七章 频道资源开发利用
第八章 频道人力资源管理
第九章 频道效益评测体系
第四篇 媒介战略管理案例分析
第一章 竞争战略
第二章 多元化战略
第三章 合作战略
第四章 战略变革
第五章 战略实施
第五篇 媒介管理案例分析
第一章 媒介市场定位篇
第二章 媒介产品策略篇
第三章 价格策略篇
第四章 渠道策略篇
第五章 品牌营销篇
第六章 整合营销篇
第七章 关系营销篇
第八章 网络营销篇
第九章 活动营销篇
第十章 国际营销篇
第十一章 营销战略篇
第六篇 媒介资本市场案例分析
第一章 广播电视篇
第二章 网络媒介篇
第三章 有线网络篇
第四章 跨媒介与多元化发展篇

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