建立中国特色CIS战略——序《中国型CI丛书》出版 CIS进入中国已有十年时间，从广东太阳神有限公司导入CIS，揭开中国企业CIS战略序幕起，到如今大庆石油管理局、长虹、邯钢等大型国有企业，也拿起CIS武器，重塑企业新形象，迎接市场国际化挑战，反遇中国企业家们愈来愈关注CIS，同时显示出CIS在市场竞争与企业现代经营战略中，扮演着重要的角色。 CIS全称Corporate Identity System，译称企业识别系统，或企业形象统一战略。CIS起源于欧美，发展于日本，1988年传入我国改革开放的前沿广东。经过设计界、新闻界、学术界传播推广，在我国企业界广为延伸，对推动企业实施名牌战略，创造出一批初具规模，有一定市场竞争力和知名度的民族名牌，诸如海尔、长虹、科龙、太阳神、健力宝、金利来、康佳、格力、新飞等等，起了重要作用。 中国企业面对跨世纪国际竞争，中国企业家们需要拿起CIS战略武器。CIS是企业及其产品面向市场、自我推销的文化战略，是提高企业及产品感知度、营销力的重要途径。因此，从本质上讲，它是一种商业文化。 这几年来，广州亚太CI战略研究所在从事CIS研究推广方面，做了不少工作。他们从研究中国CIS成功范例入手，对全国的CIS典型一一进行了个案调研，拍摄成《中国CIS之路》大型电视专题系列片第一部、第二部、第三部共二十四个企业专集，在全国推广；联合有关部门举办第一届、第二届、第三届中国企业CIS战略推广研讨会，探讨中国特色CIS战略；在全国开展CIS推广讲学活动，重点帮助我国一些大型国有企业导入CIS。把推进CIS当成一项事业来做。最近，他们又将原有研究成果进行系统整理，同国家体改委培训中心、北京大学企业研究中心和改革出版社共同编辑出版《中国型CI丛书》，作为培训全国厂长、经理的教程和参考教材，并将提供高等院校CIS教育学科化使用。这是我国CIS事业向前推进的一件大事，是一件值得祝贺的事情。 这套《丛书》精选全国最具代表性和影响力的二十四个成功范例，作为重点评析对象，既是对我国企业引进开发CIS战略十年历史经验的总结，又是CIS理论研究的成果展示，相信它们会得到中国企业家们的欢迎和注意。 探讨中国特色的CIS战略很有必要。这对帮助企业实施名牌战略，振兴中华民族经济，对提高我国企业整体素质，进行企业形象革命，增强企业活力，提高品牌市场竞争力，都有重要作用。我们希望政府部门、行业协会、社会团体等各个方面；希望更多学者、专家、企业家们关注它、研究它，从理论到实践去丰富它、发展它，共同为建立中国特色CIS战略，推动我国经济建设作出有益贡献。 《中国CI教程》：
建立中国特色CIS战略——序《中国型CI丛书》出版
中国型CI及其特色研究
第一章 CI概论
第二章 CI的起源及其历史发展
第三章 现代企业为什么需要CI
第四章 CI与品牌战略
第五章 导入CI策划
第六章 理念识别（MI）设计
第七章 视觉识别（VI）设计

 

 

 

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