内容简介：

近年来，我国广告业发展比较快，逐渐成为一个比较大的行业，而广告策划人才的培养是广告业面1临的一个很大的问题，同时，广告业要想快速发展，也要建立一个完善的招商引资模式和运作流程。本书结合我国广告业的现状，同时又对我国加入WT0以后的广告业如何发展的问题进行深刻地分析，并紧扣我国广告业招商引资的相关政策法规，为我国广告业的发展和广告招商人员如何招商的问题进行了深入地阐述。

读者对象
电视台广告部
广播电台广告部
广告公司
广告代理公司
报纸及其他新闻出版
物广告部
市政广告招商人员


详细目录：

第一编 广告招商总论
第一章 招商引资概述
第二章 招商引资的研究分析
第三章 招商引资观念的演进
第四章 广告招商引资管理

第二编 广告招商引资创新管理模式
第一章 广告招商引资的发展和经验
第二章 广告招商引资传统模式分析
第三章 广告招商引资管理模式创新
第四章 广告招商引资创新模式与先进经验

第三编 广告招商引资创新模式与规范运作流程
第一章 广告招商的筹划与统筹
第二章 广告招商中的形象设计与推介
第三章 广告招商手段的多样化和科学化
第四章 广告招商宣传资料的编制与使用
第五章 广告招商会议的组织
第六章 广告国(境)外招商措施
第七章 广告招商洽谈
第八章 广告招商活动的跟进
第九章 广告招商人员
第十章 广告招商礼仪
第十一章广告招商项目的签约
第十二章广告招商环境
第十三章广告招商宣传
第十四章广告招商引资的信息收集与发布
第十五章广告招商引资应用文及其格式
第十六章广告招商机构及其运作机制
第十七章广告招商引资项目管理
第十八章广告招商现代化

第四编 广告招商引资项目的经济分析
第一章 广告招商引资项目经济分析总论
第二章 广告项目必要性评估
第三章 广告项目基础财务数据的测算与评估
第四章 广告项目财务效益评估
第五章 广告项目资金时间价值计算方法
第六章 广告投资项目的不确定性分析
第七章 广告投资项目的社会评估
第八章 广告项目的方案评选与总评估

第五编 广告招商战略策划
第一章 广告招商引资战略策划
第二章 广告招商策略选择
第三章 广告招商决策程序

第六编 广告招商信息与管理
第一章 广告招商信息
第二章 广告招商信息管理
第王章 广告招商信息管理系统

第七编 广告招商调查分析
第一章 广告招商调查的意义
第二章 广告招商调查的内容
第三章 广告招商调查的类型
第四章 广告招商调查的步骤
第五章 广告招商调查的方法

第八编 广告招商创新模式与规范运作政策文件与法律法规

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